Мыться мылом и мочалкой больше не в моде: новый тренд гигиены шагает в Россию

Россияне массово отказываются от традиционного мыла и мочалок в пользу средств, которые не только очищают, но и активно ухаживают за кожей. Эксперты рынка личной гигиены фиксируют кардинальную смену приоритетов – потребители ищут продукты, которые улучшают состояние кожи на уровне здоровья, а не просто смывают грязь.​

Акцент на здоровье кожи стал важнейшим аспектом в производстве современных средств личной гигиены. Вместо агрессивного мыла, которое разрушает защитный барьер кожи, россияне переходят на гели и пенки с пробиотиками и пребиотиками, поддерживающие микробиом кожи. Такие средства работают как комплексный уход – очищают, увлажняют и восстанавливают баланс полезных бактерий на поверхности эпидермиса. Традиционная мочалка тоже уходит в прошлое, уступая место мягким спонжам и щеткам, которые не травмируют кожу и подходят для ежедневного применения.​

Персонализация захватывает рынок гигиены – потребители ожидают решений, адаптированных под индивидуальные нужды на основе анализа состояния кожи. В салонах и клиниках появляются аппараты для диагностики кожи, которые с помощью искусственного интеллекта сканируют все слои эпидермиса и составляют персональный протокол ухода. Производители разрабатывают динамичные формулы, которые меняются в зависимости от текущих потребностей кожи, а не просто делят продукты на категории для сухой или жирной кожи. Нейросети активно применяются в подборе ингредиентов и моделировании реакций микробиома на разные компоненты.​

Биотехнологии становятся основой новой гигиены – активное использование биоразработок для создания эффективных и безопасных средств признано ключевым трендом 2025-2026 годов. Дермокосметические и biotech-подходы выводят на рынок средства с медицинским потенциалом, которые дают реальные результаты без лишнего маркетинга. Фокус на укреплении кожного барьера и поддержании баланса микробиома доминирует в новых разработках. Экологичность перестала быть опцией и превратилась в обязательный стандарт – бренды акцентируют внимание на практиках устойчивого производства, минимизации упаковки и биоразлагаемых материалах.​

Спрос на многофункциональные средства растет стремительно – упаковки формата «20 в 1» и готовые комплекты гигиенических принадлежностей становятся популярнее привычных баночек с мылом. Потребители выбирают удобные продукты, которые экономят время и место в ванной, объединяя функции очищения, увлажнения, питания и защиты кожи в одном флаконе. Снижение брендозависимости после ухода зарубежных марок с российского рынка в 2022 году дало толчок развитию отечественных производителей, которые быстро адаптировались к новым трендам и предложили инновационные решения по доступным ценам.​

• Спать на подушке с одеялом больше не модно: новый тренд дойдет скоро и до нас
• Крепкие морозы вернутся и одолеют россиян: Вильфанд назвал точные даты сильного похолодания
• Вычеркните их из жизни, пока не поздно: мудрый совет китайской пословицы
• Внутрь магазина больше не пустят: историческое решение приняли популярные "Магнит" и "Пятерочка"
• Это очень важно: зачем в хрущевках окно между ванной и кухней - запомните раз и навсегда