El fenómeno ‘Sephora Kids’: cómo afecta la tendencia en redes del cuidado de la piel a niñas y preadolescentes 

La tendencia se ha hecho fuerte en redes de vídeo como TikTok o Instagram pese a que la edad mínima de uso de estas plataformas es de 13 años.

El fenómeno ‘Sephora Kids’ (niños Sephora, en inglés, en referencia a una popular tienda de productos de belleza) está arrasando y ya tiene millones de seguidores en plataformas como TikTok o Instagram. Las menores de 12 años son las más expuestas a esta moda que consiste en maquillarse y seguir rutinas de belleza que en realidad están orientadas a cuidar la piel de los adultos y que pueden desembocar en graves consecuencias en la salud de las niñas y preadolescentes, según los expertos.

¿En qué consiste el fenómeno ‘Sephora Kids’? La tendencia de las rutinas de belleza para niñas en internet, fenómeno conocido en las redes como ‘Sephora Kids’, se refiere a publicaciones en aplicaciones de vídeo como Tiktok o Instagram, en las que aparecen niñas utilizando productos de belleza. Estos productos incluyen múltiples productos compuestos por principios activos que, según indican los expertos a Newtral.es, no deben aplicarse sobre pieles tan jóvenes: ácido hialurónico, retinol o tónicos que están formulados principalmente para combatir el envejecimiento. 

Como indica la política de seguridad y bienestar de los menores de TikTok, para abrir una cuenta en esta red social hay que tener al menos 13 años. Por norma general, la plataforma detecta cuando un perfil está siendo usado por menores de esta edad y, de forma automática, la cuenta se elimina, como explican desde la red social. Además, en su último informe trimestral muestra que se eliminan alrededor de 20 millones de perfiles al trimestre por pertenecer a menores. 

En el caso de los menores de edad mayores de 13 años, TikTok permite el uso de esta red social, pero, por defecto, sus perfiles tendrán que ser privados. A los usuarios mayores de edad no le aparecerán de forma predeterminada los contenidos de estos perfiles en la pestaña “para ti” pero sí podrán acceder a ellos si buscan un perfil concreto a través del nombre de usuario. 

¿Entonces por dónde se cuelan estos contenidos con menores? Desde TikTok explican que las cuentas en las que los progenitores son los dueños de los perfiles y publican contenido de sus hijos mostrando rutinas de cuidado de la piel a sus seguidores “son muy difíciles de detectar”. 

Por su parte, desde Instagram, donde también se difunden este tipo de contenidos relativos al Sephora Kids y el uso de productos cosméticos, especifican en sus términos y condiciones que la edad mínima para tener una cuenta es de 13 años “incluso si los padres y tutores están de acuerdo” y facilita un enlace para denunciar cuentas que incumplan este límite. Desde Newtral nos hemos puesto en contacto con Meta, propietario de Instagram, para preguntar su postura concreta sobre estos vídeos, pero por el momento no hemos obtenido respuesta. 

Las consecuencias en la piel de los niños y preadolescentes

Más allá de la exposición pública de los menores, los expertos apuntan a otras consecuencias físicas detrás del fenómeno de los ‘Sephora Kids’. A nivel dermatológico pueden surgir problemas en la piel debido al uso continuado de productos cosméticos que no son apropiados para un niño. 

En este sentido, la dermatóloga Marta González, del Instituto Médico Ricart, explica a Newtral.es que los niños presentan “una piel más sensible y fina” y que, por lo tanto, “su barrera cutánea puede verse alterada por el uso de estos productos, produciendo irritaciones o incluso acné”. 

El acné cosmético es uno de los problemas derivados de esta práctica que, como explica el artículo ‘Uso de cosméticos y su relación con la presencia de acné en mujeres adolescentes’, viene derivado del uso de productos cosméticos excesivamente grasos, que acaban resultando ofensivos para la piel. La doctora González también alerta de la posibilidad de que surjan eccemas o dermatitis atópica a raíz de utilizar estos productos inadecuados. 

• La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) ha publicado el Informe Anual sobre Cosmetovigilancia de 2023 en el que se recoge que a lo largo del año pasado las notificaciones de efectos no deseados en el uso de productos cosméticos han aumentado en un 130%. El 30% de estas notificaciones fueron por utilizar productos para la piel.

La dermatóloga Marta González apunta que en la pubertad sí se puede incluir una “rutina sencilla” con productos de limpieza que sean suaves, hidratantes no comedogénicos y aplicar protectores solares. 

Cuáles son las consecuencias del ‘Sephora Kids’ a nivel psicológico

Los expertos también alertan de los efectos que tiene esta tendencia del ‘Sephora Kids’ del cuidado de la piel a través de productos cosméticos inadecuados en la salud mental de los más jóvenes. 

En este sentido Marina Romero, psicóloga sanitaria especializada en terapia infantil y atención temprana, explica a Newtral.es que para los niños este abuso de productos y rutinas de belleza a edades tan tempranas puede generar “inseguridades de todo tipo” debido a la comparación con “estándares inapropiados para su edad” y, que en la mayoría de los casos, resultan “totalmente irreales e inalcanzables”. Para el equipo de psicología ‘Querida Yo Psicología’ resulta “crucial” trabajar en la mejora de la aceptación y la confianza en uno mismo para no “dejarse llevar por el estándar impuesto”. 

Las psicólogas Laura Bernal y Lucía Márquez explican a Newtral.es que dar demasiado protagonismo a la apariencia “puede influir en la formación de la identidad” y que a largo plazo esto puede afectar a la imagen corporal y derivar en problemas relacionados con la alimentación. “Ver fotografías en redes sociales de estándares de belleza poco realistas puede contribuir a problemas relacionados con la autoestima y la alimentación en el intento de llegar a ese objetivo que se muestra en las redes”, apunta Romero al respecto.

Las redes sociales tienen una relación directa con esta práctica, según las profesionales de ‘Querida Yo Psicología’ que apuntan a que “fomentan su uso a través del bombardeo de publicaciones que muestran este tipo de contenido”. Las expertas explican que las redes “dirigen y modifican” la autoestima, “aún más en estas edades tan tempranas”. 

En este sentido, la doctora González alerta de que la exposición de niñas y niños a la publicidad de productos cosméticos virales realizada por influencers “normaliza el empleo de largas rutinas cosméticas” y que, en su opinión, “es un sinsentido que niñas preadolescentes empiecen con rutinas de belleza o antiedad tan temprano”.  

(*) Newtral.es colabora con redes sociales como TikTok o Meta en su programa de verificación, con el objetivo de reducir la difusión de contenido falso. Puedes leer más información sobre estas colaboraciones aquí.