Влюблённость по заказу

День всех маркетологов

Массово праздновать 14 февраля стали в Америке 1950-е годы. Причины просты: резкий спад продаж после Рождества и Нового года заставил маркетологов искать повод как-то активизировать покупателей. То есть по сути 14 февраля – праздник продавцов.

Они быстро поняли, какой лакомый кусок представляет собой на тот момент ещё не избитая идея праздновать День всех влюблённых.

Что говорить: коробка конфет в форме сердца стоит раза в полтора дороже обычной. Минимум на треть дорожают цветы накануне праздника. Продажи мягких игрушек – от самых мимимишных до настоящих плюшевых монстров – достигают рекордных объёмов. В каждой витрине висят воздушные шары в форме сердца, а рядом – огромные сердца, сплетённые из красных и розовых шаров.

Производители и продавцы открыток, конфет, цветов, ювелирных украшений, воздушных шаров, мягких игрушек, владельцы кафе и ресторанов с особым трепетом ждут 14 февраля. Выручка от продаж в этот день уступает только выручке от продаж в новогодние праздники.

Например, в Вене на праздновании Дня всех влюблённых продавцы зарабатывают в среднем 22 млн евро – и это на цветах и шоколадках! В США по данным Statistic Brain Research Institute доходы бизнеса ещё выше – более 13 млрд долларов ежегодно. Неудивительно, что маркетологи всеми правдами и неправдами лоббируют этот праздник, внушая нам, что только цветы и конфеты в розовой упаковке способны доказать близкому человеку нашу любовь.

И «лоббисты» достигли успеха: согласно тому же исследованию, 53% американок готовы расстаться со своим любимым человеком, если он ничего не подарит им ко Дню святого Валентина. Каждый год на 14 февраля в США продаётся 180 млн «валентинок» и 198 млн роз. Выручка ювелирных магазинов в этот день достигает двух миллиардов долларов.

Главное – любовь

Совершенно необязательно идти на поводу у продавцов и срочно приобретать никому не нужные сувениры, и то лишь потому, что на них изображено сердечко. Можно просто провести этот вечер с семьёй: в гостях или дома, в кино или хорошем театре. Ведь именно ваши близкие – ваши самые любимые люди.

Семейный ужин с родителями, детьми, бабушками-дедушками, душевный разговор, весёлые настольные игры – это и есть самый настоящий праздник, полный любви и семейного тепла. Такие встречи – как раз тот случай, когда достаточно будет просто признаться в любви, обойдясь без плюшевых мишек и пластмассовых сердечек. И не важно, когда вы соберётесь вместе: 14 февраля, 17-го или 25-го. Никто не призывает забыть о любви – самом прекрасном чувстве – конкретно 14 февраля. Суть в том, что о любви нужно помнить каждый день.

14 февраля – не только День влюблённых

На самом деле каждый день в мире отмечается какой-то праздник или памятная дата. Если вы хотите проявить оригинальность и вместо Дня влюблённых отмечать 14 февраля что-то другое – выбор большой. Вот лишь некоторые варианты:

– Международный день дарения книги;

– День памяти братьев Кирилла и Мефодия, которым мы обязаны созданием кириллицы;

– в 1706 году Пётр I основал Аптекарский огород для выращивания лекарственных растений – сейчас это Ботанический сад МГУ, одно из старейших ботанических научных заведений в России;

– в 1876 году Александр Белл получил в США патент на телефон («метод и аппарат для передачи речи и других звуков по телеграфу с помощью электрических волн»);

– 90 лет назад Советская Россия перешла на григорианский календарь вместо юлианского;

– в этот день 1943 года Ростов-на-Дону был окончательно освобождён от фашистской оккупации;

– День компьютерщика: в 1946 году запущен первый действительно работающий компьютер ЕNIАС;

– в 1990 году люди впервые увидели Солнечную систему «со стороны»: автоматический зонд Voyager I вышел за пределы системы и сфотографировал её;

– в 2005 году создан сервис YouTube.

Как видите, любое из этих событий достойно того, чтобы 14 февраля вспомнили не только о «розово-плюшевом» Валентине, но и о них тоже.

Стараниями предприимчивых дельцов праздник влюблённых превратился в очередную «обязаловку», а навязчивая реклама – вся в красных и розовых сердечках – уже начинает надоедать. Для любящих людей каждый день – день влюблённых. Если хочется сделать дорогому человеку приятное, вовсе необязательно ждать для этого «красный день календаря» и идти на поводу у маркетологов. Проявляйте свою любовь, внимание и заботу как можно чаще. Ведь каждый день – неповторимый и особенный!