«Ашан» сократит долю дешевых товаров и расширит премиум-сегмент

Сеть гипермаркетов меняет коммерческую модель

Сеть гипермаркетов «Ашан» сменит коммерческую модель, сократив долю дешевых товаров и расширив средний и премиум-сегмент, сообщают Ведомости со ссылкой на гендиректора «Ашан ритейл Россия» Франсуа Реми.

Ранее, по его словам, сеть позиционировала себя в основном как дискаунтер с упором на дешевые товары, которые назывались товарами первой трети ассортимента. «Задача сейчас — дать клиентам более полное предложение, особенно во второй и третьей трети ассортимента, то есть в среднем и премиум-сегменте», — пояснил топ-менеджер.

Он уточнил, что число товарных наименований в ассортименте «Ашана» может расшириться на 30–40%. Сейчас в магазинах сети можно найти около 50 тысяч видов товаров. За счет увеличения их количества компания намерена повысить трафик, сократившийся за прошлый год. Конкретные цифры по потерям ретейлера за 2017 год Реми называть не стал.

По данным информационно-аналитического агентства Infoline, доля «Ашана» в России за прошлый год сократилась с 2,9 до 2,2%, что связано с потерей среднего класса. Аналитики назвали долю в самого дешевого товара ассортименте сети неадекватно большой и заявили, что вернуть средний класс будет сложно из-за имиджевых потерь.