Как трансформировать выставочное пространство в цифровое медиасобытие, рассмотрели на вебинаре Ресурсного центра

В рамках образовательной программы V Всероссийского конкурса этнокультурных выставочных проектов «Виртуальный тур по многонациональной России» состоялась онлайн-лекция «От выставки к медиасобытию: сторителлинг, визуальные форматы и работа с аудиторией». Как региональным этнокультурным музеям использовать современные визуальные форматы, сторителлинг и новые интерактивные инструменты для вовлечения широкой аудитории участникам онлайн-лекции рассказал доцент факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Даниил Лапин.

В ходе онлайн-встречи участники подробно изучили три магистральных направления современной работы с посетителями:

1. Инструменты сторителлинга: переход от сухого перечисления экспонатов новой выставки к созданию «живой» истории вокруг культурного наследия.

2. Визуальные форматы: интеграция мультимедиа, коротких видеоверсий (Shorts, VK-клипов), карточек и постов в экосистему выставочного проекта.

3. Управление вниманием аудитории: механики удержания пользователей в цифровой среде и вовлечение их в интерактивное взаимодействие.

«Самый главный момент, на который мы должны обращать внимание и который крутится в голове пользователя социальных сетей ― это вопрос «Зачем мне это смотреть? Почему я должен потратить на это своё время?». В вашем сообщении должна быть интрига и некий посыл -- человеку нужно оказаться на выставке или в музее, чтобы решить для себя определённую задачу. При этом интрига должна носить именно личный характер, т.е. касаться каждого, кто прочитает ваш пост или посмотрит ваш ролик, касаться чего-то знакомого, личного, потому что интрига с элементами новизны может отпугнуть нашего будущего посетителя, как всё новое, которое пугает...», ― отметил Даниил Лапин, говоря о способах привлечения внимания аудитории в социальных сетях.

Говоря об инструментах, которые позволяют превратить постоянную экспозицию этнокультурного музея в масштабное цифровое медиасобытие, привлекающее внимание журналистов, блогеров и молодёжной аудитории, лектор особо выделил необходимость изменения классического музейного подхода к подаче выставочного материала: «Современный посетитель ищет в музее не просто академическую справку, а личную сопричастность и сильные эмоции. Проводником к этим эмоциям становится история, которую мы видим глазами экскурсовода, хранителя, директора музея. У каждого выставочного проекта может быть лицо, человек, который первый поделится своими эмоциями в социальных сетях. Задача медиаспециалиста или куратора выставки — упаковать сложный исторический или этнографический материал в понятную, близкую человеку историю, где каждый экспонат заговорит на языке смыслов, а не только инвентарных номеров».

Отдельный блок онлайн-встречи был посвящён разбору вопросов от слушателей. Например, отвечая на вопрос о том, как создавать качественные медиасобытия в условиях ограниченного бюджета и малого штата сотрудников, спикер порекомендовал делать ставку на пользовательский контент и партнёрское взаимодействие. Эксперт объяснил, как привлекать молодых блогеров, организовывать волонтёрские медиацентры и использовать бесплатные нейросети для базового монтажа видео.

«Выход музея в цифровое пространство — сегодня это необходимое условие жизнедеятельности любой культурной институции. Выставка не заканчивается физическими стенами зала. Настоящее медиасобытие продолжается в смартфонах ваших посетителей, в их репостах, отзывах и создаваемых ими виртуальных маршрутах для будущих посетителей из числа их знакомых, друзей и тех, кто прочитает их посты, посмотрит их видео», ― подвёл итог встречи Даниил Лапин.

Анонсы последующих онлайн-лекций, которые пройдут до конца приёмной кампании конкурса, вы можете найти в социальных сетях на страницах Ресурсного центра в сфере национальных отношений.

Напомним, что V Всероссийский конкурс «Виртуальный тур по многонациональной России» в Год единства народов России проводится Ресурсным центром в сфере национальных отношений при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и ФАДН России, в партнёрстве с Ассоциацией этнографических музеев России, Комиссией Общественной палаты РФ по межнациональным, межрелигиозным отношениям и миграции, Комиссией Общественной палаты РФ по территориальному развитию, городской среде и инфраструктуре, Центром культуры народов России Государственного Российского Дома народного творчества имени В.Д. Поленова, Домом народов России, туроператором FUN&SUN. Информационные партнёры конкурса: Телеканал «Моя Планета» и Первый Российский Национальный канал. Конкурс является частью большого проекта «Виртуальная карта многонациональной России», реализуемого Ресурсным центром в сфере национальных отношений также при поддержке ПФКИ.

Подробные условия участия в конкурсе размещены на официальной странице проекта. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 20 сентября 2026 года.