Кото привносит редакционное мастерство в новый издательский бренд Index Ventures

Цифровая студия и бренд Koto заключили партнерское соглашение со швейцарской венчурной фирмой Index Ventures для запуска нового бренда под названием Index Press, поскольку компания воплощает свое трехдесятилетнее видение построения компании в специализированной серии физических публикаций и онлайн-ресурсов.

Index Press — это совокупность ресурсов: от книг, подкастов и статей до интерактивных приложений. Одновременно с брендингом был запущен сопутствующий инструмент под названием TeamPlan. Он был разработан для того, чтобы основатели могли измерять производительность, принимать решения на основе данных и согласовывать свой рост с успешными технологическими стартапами, такими как Airbnb, Figma, Plaid, Robinhood и Slack.

Студия была выбрана для проекта благодаря обширной истории сотрудничества с компаниями из портфеля Index Ventures, такими как Blablacar, Trailine и Discord. Кото также имеет успешный опыт работы с такими гигантами венчурной индустрии, как a16z, Partech, Lightspeed Ventures, Cherry Ventures и Blossom Capital.

Основная философия Index Ventures заключается в том, что «не идеи создают бизнес, это делают люди», поэтому концепция бренда Index Press развилась из этого. Одна из ключевых амбиций Index Press заключается в том, что она сможет предоставлять впечатляющую информацию в насыщенном контентом ландшафте, действуя как «сигнал в шуме».

Сэм Ховард, креативный директор Koto, считает, что этот идеал «подчеркивает практичный и простой характер идей, полученных непосредственно из опыта отдельных лиц и компаний в сети Index».

Коуто выделил две основные проблемы: одна связана с дизайном, а другая — с управлением заинтересованными сторонами.

Для бренда было важно создать гибкую систему дизайна, которая могла бы адаптироваться к различным платформам, а также «обеспечить, чтобы контент оставался привлекательным и доступным на разных носителях», — говорит Ховард.

Сотрудничество было ключом к управлению заинтересованными сторонами. По словам Ховарда, такой подход «обогатил проект, использовав множество идей и опыта для достижения действительно впечатляющего результата».

Еще одно соображение заключалось в том, что бренд Index Press должен быть связан с материнской компанией Index Ventures, но отличаться от нее. «Создание Index Press как отдельной организации предоставило целенаправленную платформу для этой инициативы, предотвращая перенасыщение первоначальных коммуникаций по проекту Index», — говорит Ховард.

Он добавил, что стратегия Котто включала в себя объединение устоявшейся визуальной идентичности Index с «прививанием современного редакционного чутья, вдохновленного миром издательского дела», объяснив, как этот баланс обеспечивает «симбиотические отношения с Index Ventures, одновременно позволяя Index Press наметить свой собственный уникальный курс как жизненно важный ресурсный центр для бизнес-лидеров».

Логотип Index Press является прекрасным примером того, как можно реализовать эту стратегию, поскольку он был специально разработан с учетом общей ДНК бренда. В основе логотипа лежит символ «i», который Ховард описывает как «врата к сокровищнице информации».

В качестве типографского подхода Кото выбрал шрифт ABC DIATYPE без засечек, чтобы воспроизвести официальный звук Index Ventures. Второстепенный шрифт — шрифт с засечками LL Bradford — был использован для обозначения голосов акционеров.

«Этот двухстрочный подход отражает разнообразные точки зрения, лежащие в основе бренда Index Press, создавая динамичный и визуально привлекательный опыт», — говорит Ховард.

Художественное руководство и подробные иллюстрации подчеркивают разнообразие основателей и участников Index Press. Ховард добавляет, что Котто выбрал художественный стиль, который отражает «современную редакционную сущность бренда, повышает теплоту и легкость общения, одновременно передавая опыт этих людей».

Что касается цветовой палитры и графики, Index Press нужен был способ навигации. Следуя идее «сигнала в шуме», Кото создал систему, упрощающую навигацию читателя, где каждой теме присвоен уникальный цвет и четко представлены различные типы контента. «Это обеспечивает эффект погружения, когда пользователи могут легко получить доступ к нужному контенту среди его изобилия», — говорит Ховард.

Запуск Index Press совпадает с выпуском последней книги материнской компании «Масштабирование через хаос: руководство для основателей по созданию и управлению командами от 0 до 1000».