Sela объявила о новом слогане сети
С 1 августа российский фэшн-бренд Sela, основанный 38 лет назад Борисом Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским, перешел под управление петербургского ритейлера Melon Fashion Group. Эксперты финрынка России назвали сделку между двумя игроками крупнейшей.
"Мы получили право на бренд, договора аренды, партнеров по франчайзингу (те, кто захотел с нами работать, продолжили, кто не захотел - отказались). Сумму сделки мы не озвучиваем", - заявил гендиректор Melon Fashion Group Михаил Уржумцев. Он также добавил, что переговоры между компаниями начались весной 2019 года.
Михаил Уржумцев: Мы получили право на бренд, договора аренды, партнеров по франчайзингу
В настоящее время Melon Fashion Group владеет 4 модными брендами - befree, Zarina, Love Republic и Sela. Под управление петербургской компании перешли 278 магазинов Sela, расположенных в 5 странах: России, Молдавии, Казахстане, Киргизии, республике Беларусь, и интернет-магазин. Таким образом, розничная сеть Melon Fashion Group, включая Sela, составляет 857 магазинов, общей площадью 202 000 кв м.
Сообщается, что концепция Sela как бренда, предлагающего современную и комфортную одежду на каждый день, будет сохранена. Однако марка откажется от выпуска мужской одежды и сосредоточится на женской и детской коллекциях. Новый слоган сети - moms&monsters.
"Пока Sela Home мы не планируем развивать (прим. -* экс-владельцы бренда весной 2019 года завили о планах по запуску магазинов нижнего белья и товаров для дома*), а линейка Underwear присутствует внутри бренда, и мы, конечно же, ее сохранили. Более того, тот единственный дизайнер из команды Sela, который перешел к нам, как раз и разрабатывает коллекцию нижнего белья", - рассказала FashionUnited директор Sela Анна Миланович.
Добавим, что благодаря приобретению активов Sela выручка Melon Fashion Group по итогам 2019 г. вырастет до 24 млрд руб.
Фото: FashionUnited