从“闪购”到“观望”:Prime Day被拉长的背后,是消费者与平台的“双重博弈”
在消费者“越来越会算账”的当下,曾经风靡全球的秒杀式购物节,正悄然改变节奏。2025年,亚马逊首次将Prime Day从传统的两天延长至四天,意图打造一场更长周期、更高留存的电商战役。然而,活动前两天销售同比骤降35%的数据让人警醒:面对用户的“持币观望”,品牌和平台的传统打法正在失效。
但这场“先抑后扬”的Prime Day,并非失败信号,而是一种新的平台与用户行为博弈的显现。从延后下单到拉长加购,从浅折扣策略到动态调价模型,一套更精密的流量操盘逻辑已然浮现。这不只是促销方式的演化,更是广告、内容、技术
