Почему Роспатент отказал Fanta и Sprite в статусе общеизвестных брендов

Роспатент принял окончательное решение, отклонив заявку The Coca-Cola Company о признании товарных знаков Fanta и Sprite общеизвестными в России — шаг, который не только затронул интересы одного из крупнейших производителей безалкогольных напитков, но и поднял вопрос о том, что значит быть «общеизвестным».

Решение, принятое 3 марта 2026 года после более чем года тщательного анализа, стало результатом не просто формального сопоставления цифр, а глубокой оценки реального положения брендов на территории страны.

Компания представила внушительный массив доказательств: сотрудничество с двумя сотнями поставщиков, присутствие в 73 регионах, опросы ВЦИОМ, данные о рекламных кампаниях и объемах продаж. Однако именно эти же данные, тщательно проанализированные коллегией, оказались не в пользу заявленной цели.

Объемы реализации Fanta в 2020 году, на который опиралась заявка, составили всего 187,9 миллиона литров — это очень низкий показатель,также демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению, при этом доля рынка упала до 4,5%. У Sprite ситуация была еще более выраженной — 102,2 миллиона литров и 3% доли, что ставит бренд в разряд нишевых, а не массовых.

Даже при наличии широкой географии присутствия, потребительское восприятие оказалось не на уровне ожиданий: лишь 63% респондентов в закрытом вопросе смогли правильно назвать производителя Fanta, а 32% вообще не смогли ответить на открытый вопрос, несмотря на то, что бренд был им хорошо знаком. Для Sprite аналогичные цифры — 61% и 34% — еще раз подтвердили, что узнаваемость не равна ассоциации с производителем.

Роспатент особо подчеркнул, что бренды воспринимаются исключительно как газированные сладкие напитки, а не как универсальные безалкогольные напитки, что противоречит заявленному классу 32 международной классификации.

Недостаточно было и доказательств активного рекламного продвижения именно на момент, когда требовалось подтвердить общеизвестность — отсутствовали данные о масштабных кампаниях, охвате СМИ, цифровых инициативах. Более того, компания не смогла предоставить убедительные документы о продлении договоров с дистрибьюторами и их реальном исполнении в последние годы, что вызвало сомнения в стабильности присутствия на рынке.

В итоге, несмотря на глобальную узнаваемость брендов, на российском рынке они не достигли того уровня интеграции в массовое сознание, который требует закон для присвоения статуса общеизвестного товарного знака.

Это решение не означает, что Fanta и Sprite исчезли с полок — они по-прежнему продаются, их знают, пьют, любят. Но правовая защита требует не просто популярности, а устойчивой, всесторонней и документально подтвержденной ассоциации с конкретным производителем на уровне всей страны — а этого, по мнению Роспатента, пока недостаточно.