Ozon запускает собственную косметику

Компания «Интернет Решения», управляющая крупнейшим российским маркетплейсом Ozon, официально подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Kix Beauty (№ 2025845145) для косметических и смежных товаров. Заявка охватывает семь классов МКТУ — от средств по уходу за телом (класс 3) до бытовых предметов, включая расчёски и упаковку (классы 8, 16, 20, 21, 24, 26).

В первом квартале 2026 года планируется запуск первой линейки — уходовых средств для тела: масла, скрабы, кремы и гели для душа. Производство будет размещено на мощностях российских фабрик. Ozon намерен увеличить загрузку региональных производств, поддерживая отечественную промышленность, даже в нишевых сегментах.

Рынок косметики в России растет: по данным «Нильсена», за январь–ноябрь 2025 года уходовые средства для лица заняли 50,5% всего бьюти-рынка, а продажи в рублях выросли на 2,3%, в штуках — на 1,3%. При этом доля частных брендов в сегменте ухода пока не превышает 8–10% — в отличие от Европы, где они занимают до 30%. Ozon, вероятно, стремится занять эту нишу.

Конкуренты — Wildberries, СберМаркет, Яндекс.Маркет — активно развивают собственные марки, но пока только в категориях бытовой химии, товаров для дома и детского питания.