Ильсур Метшин: «Отсрочка помогла рекламщикам пережить трудные времена»

Наружная реклама принесла бюджету города 335 млн рублей, но часть «ковидного» долга перевели на 2022 год

«Восстановление требует времени», — сказал мэр Казани Ильсур Метшин на утреннем совещании в исполкоме о состоянии рынка наружной рекламы. Отрасль вышла на доковидные показатели, но выплату отсроченных городом платежей на 145,8 млн рублей испортило падение цены продаж на 30%. Цифровые поверхности вытесняют статичные, а власти предлагают «наружникам» инвестировать в новые остановки с интернетом и подзарядкой телефонов. Попутно на совещании подвели итоги-2020 для центра Казани, Приволжского района и с «ноткой грусти» отправили к Константину Хабенскому зампрефекта «Старого города». Подробности — в материале «БИЗНЕС Online».

Рынок «наружки»: без брандмауэров, но с медиафасадами и борьбой с последними рекламомобилями

Сегодня на утреннем совещании в исполкоме Казани подводили итоги 2021 года для сферы наружной рекламы столицы РТ. В 2020-м отрасль не попала в список пострадавших от «коронавирусных» ограничений, поэтому город предоставил участникам рынка отсрочки платежей.

«Меры поддержки оказались действенными, отсрочка помогла рекламщикам пережить трудные времена, — сказал мэр Казани Ильсур Метшин. — Восстановление требует времени, поэтому часть суммы перенесли на этот год».

На размещении рекламных конструкций городская казна в 2021-м заработала 335 млн рублей с учетом выплаты 33,7% отсроченных платежей, продолжил тему начальник управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов. Оставшиеся 96,7 млн рублей, или 66,3%, перенесли на 2022 год. Заполняемость рекламных поверхностей Казани за 2021-й превысила допандемийные показатели на 2%. Но цена размещения рекламы упала на 30% до 35–40 тыс. рублей, что затруднило выплату долга. С учетом отсроченных платежей в этом году город рассчитывает заработать на «наружке» 435 млн рублей.

Рынок наружной рекламы России тоже оправляется после потрясений начала пандемии. За 9 месяцев 2021-го он вырос на 25% до 27,4 млрд рублей к уровню 2020-го и на 7% к докризисному 2019 году. Это третье место по объемам рекламного рынка. По данному показателю в РФ лидирует интернет с 216 млрд рублей, который за 2021-й прибавил 26% в сравнении с 2020-м, на втором месте — телевидение — объем за прошлый год вырос на 20% до 134 млрд рублей.

Доля цифровых поверхностей в объеме рынка за 2021-й возросла до 50%, а загрузка — до 65–70%, хотя число подобных конструкций из 1 092 в городе не превышает 15%. «Цифра» в 2021-м увеличила рекламный бюджет в 1,5 раза в сравнении с 2019 годом, а статичные конструкции пока остаются в минусе. Например, неуместными и старомодными стали брандмауэры — таких в городе только 8, что в 4,5 раза меньше, чем два года назад. При этом число медиафасадов выросло вдвое до 30 штук. «Брандмауэры, очевидно, исчезнут с рекламного поля Казани», — прогнозирует Багаутдинов.

Остаются трудности с незаконной рекламой вдоль дорог. За 2021 год с улиц убрали 84 рекламомобиля, в планах — еще 47. «Такое размещение не только противозаконно, но и мешает участникам дорожного движения», — сказал Багаутдинов.

«Новое и топовое»: в Казани появятся остановки с интернетом и подзарядкой телефонов

В 2021 году исполком Казани утвердил схему размещения 200 рекламных цифровых панелей на готовых муниципальных остановках. Права на эксплуатацию павильонов по итогам торгов выиграли казанские ООО «3 АРТ-Диджитал», ООО «Фирма „Лариса-Сити“» и тольяттинское ООО «ГОСТ». По пятилетним договорам на 14,7 млн рублей фирмы размещают там рекламу и обслуживают навесы. «Но достоинство проекта все-таки в качественном содержании остановок», — сказал Багаутдинов.

В собственности рекламных компаний уже 118 городских остановок, а в планах передать еще 100, сказал Багаутдинов. Такие остановочные павильоны строят и содержат рекламные компании в обмен на размещение там объявлений. Мэр Казани расширил представление о подобных остановках и предложил оборудовать павильоны интернетом и подзарядкой телефонов. 

«Отдельно — БКК и Вознесенский тракт, — обратил Метшин внимание на остановки на этих дорогах и попросил коллег подготовить предложения. — Это должно быть новое и топовое: и „цифра“, и интернет, и подзарядка мобильника. Остановки — это удобство горожан, безопасный островок и в то же время элемент благоустройства, комфорта среды».

Напомним, первую теплую остановку с Wi-Fi и зарядкой для телефона в Казани оборудовали в 2019 году на разъезде Восстания. Павильон построили на деньги компании LEDEL и других партнеров.

Районные итоги: ремонт дороги в Салмачах, первый в России кондуктивный детсад «Все сам», капремонт и пристрои к школам

Итоги 2021 года продолжают подводить главы районов. Сегодня выступил руководитель Вахитовского и Приволжского районов Марат Закиров. Вот главные тезисы докладчика по итогам 2021-го и планам на 2022-й.

• Отремонтировали 51 городскую и 23 поселковые улицы. В планах на 2022 год — ремонт 33 улиц, в том числе Амирхана Еники и Центральной, которая соединяет Салмачи и Куюки, а также 12 поселковых дорог. Продолжится строительство Большого казанского кольца на улице Меховщиков с заменой коммуникаций.
• Обновили 75 дворов по программе «Наш двор», в этом году отремонтируют еще 68. Например, на месте рухнувшей в 2014-м и снесенной в 2021-м подземной парковки во дворе соципотечных домов №10, 12 и 14 на проспекте Универсиады создадут наземный паркинг, детские и спортплощадки.
• Высадили 10 тыс. деревьев и кустарников.
• Капитально отремонтировали 59 домов и планируют еще 37 в 2022 году. Завершат проекты капремонта жилых объектов культурного наследия: дома чекистов на Карла Маркса и «Миру-мир» на Большой Красной.
• Снесли 510 незаконных гаражей, в этом году демонтируют еще 878. На освободившейся территории предполагают высадить деревья.
• Текущий ремонт в этом году проведут в 34 школах, 44 детсадах и трех учреждениях допобразования за 264 млн рублей. Капремонт планируют в 6 столовых и трех спортзалах. В 2021-м школьные рестораны появились в трех, а спортзалы обновили в 6 школах.
• Открыли второе здание детсада №4 в «Солнечном городе», капремонт провели в двух детсадах — №15 и 362. Капитальный ремонт в этом году затронет три детских сада.
• Строится дополнительный корпус гимназии №18 на 300 мест. В этом году начнут проект пристроя к школе в Салмачах.
• Завершат в 2022-м ремонт в детской музыкальной школе им. Чайковского и библиотеке на улице Мавлютова. Начнут проект центра детского творчества «Олимп» на Авангардной улице, готовится проект центра инклюзивного образования «Фарватер».
• Открыли центр досуга для детей-инвалидов «Симург» в здании театра кукол «Экият». В 2022 году начнет работать первый в России кондуктивный детсад «Все сам» и досуговый центр «Перемена» при храме Серафима Саровского.

«Сложность районов абсолютно разная, — сказал Метшин. — Вахитовский район — это центр города, сосредоточение объектов культурного наследия, культуры. Соответственно, старые сети, дома, которые требуют особого подхода в содержании, реставрации. Это и вузовская Казань, сосредоточение студентов, общежитий, что накладывает особый порядок руководства. Приволжский район — это в основном спальный район, соответственно, здесь проблемы капитального ремонта жилого фонда, дворов, социальной инфраструктуры».

Константин Хабенский забрал казанскую чиновницу в МХТ им. Чехова, а на «Лыжню России» вышли 21,5 тыс. казанцев

Следом — кадровое изменение. Заместитель префекта территории «Старый город» Ляйсан Мишарина перешла на работу в Московский художественный театр им. Чехова, который в октябре 2021 года возглавил Константин Хабенский. Об этом сообщил Метшин и вручил Мишариной знак «За безупречную службу Казани».

«Попросил меня об этом Константин Юрьевич Хабенский, уходит к нашему „адмиралу“, другу Казани, — сказал Метшин. Выбор казанской чиновницы новый худрук объяснил тем, что творческих людей много, но нужен организатор. — Обычно отправляем коллег с добрыми пожеланиями в органы власти, на выборные должности. Сегодня особенный случай, расстаемся с благодарностью и с некоей ноткой грусти. Предлагаю дружить домами: чтобы МХТ приезжал на неделю в столицу РТ. Надеюсь на скорую премьеру, посвященную тысячелетней Казани. Скромненькое творческое задание».

Мишарина связана с казанскими проектами Хабенского — с 2016 по 2019 год работала директором благотворительного фонда «Оперение», исполнительным директором «Артхаба» — творческой резиденции актера в Казани. С 2011-го по 2013-й была заместителем директора департамента социальных и культурных программ Универсиады-2013, затем, до 2015-го, — руководителем департамента культурных программ АНО «Исполнительная дирекция спортивных проектов». Потом работала помощником руководителя аппарата исполкома города, когда эту должность занимал Игорь Сивов — ныне бизнесмен и муж певицы Нюши.

И напоследок — итоги выходных. Как сообщил глава спорткомитета города Альберт Салихов, на «Лыжню России» 12 февраля вышли 21,5 тыс. казанцев, а впереди на радость любителям зимних видов спорта еще четыре лыжных старта.

«В Казани и дальше продолжит развиваться спортивная инфраструктура, чтобы для каждого жителя столицы были созданы все необходимые условия для занятий физической культурой и спортом», — резюмировал Метшин.