«Без этого больше половины СМИ не выживут в сегодняшних условиях»
За три недели в Татарстане из восьми просьб о помощи, сформулированных медиасообществом, удалось реализовать только одну
Казанский кремль оценил падение доходов СМИ в период коронакризиса как достигающее 90%. Такие данные приводятся в письме Рустама Минниханова, в котором он просит и. о. премьер-министра РФ Андрея Белоусова признать СМИ пострадавшими от Covid-19, чтобы те могли рассчитывать на дополнительные меры поддержки. Между тем, обсуждавшиеся ранее в республике меры поддержки СМИ находятся на рассмотрении в минэкономики РТ, а издатели жалуются на то, что ситуация на рынке с каждым днем ухудшается.
«ПАДЕНИЕ ДОХОДОВ МОЖЕТ СПРОВОЦИРОВАТЬ ПРЕКРАЩЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ»
Спустя почти месяц мольбы татарстанских СМИ, по всей видимости, наконец-то были услышаны. Накануне стало известно, что президент Татарстана Рустам Минниханов написал письмо в адрес и. о. премьер-министра России Андрея Белоусова с просьбой включить прессу в перечень наиболее пострадавших отраслей от пандемии коронавирусной инфекции.
В тексте этого обращения (имеется в распоряжении редакции «БИЗНЕС Online» — прим.ред.) указывается, что региональные СМИ из-за коронакризиса столкнулись со значительным снижением объемов рекламного рынка. Указывается и конкретная цифра этого падения — до 90%. А учитывая, что значительная доля доходов прессы сегодня составляет реклама, то это падение существенно ударило по региональным редакциям. С проблемами на фоне введенных ограничений столкнулись и владельцы периодики — объемы розничных продаж газет упали, подписная кампания под угрозой.
«Резкое падение доходов региональных СМИ может спровоцировать приостановку и даже прекращение их деятельности, что приведет к ухудшению информационного обеспечения граждан, лишит органы власти действенных каналов коммуникации с населением и может повлиять на общественно-политическую стабильность и безопасность», — указывает Минниханов в своем письме Белоусову. Президент РТ просит его включить деятельность СМИ в перечень отраслей российской экономики, в наибольшей степени пострадавших в результате распространения Covid-19.
«ПЕРВЫЙ ШАГ СДЕЛАН, С ПИСЬМОМ ПРЕЗИДЕНТ ВЫСТУПИЛ»
Как пояснила руководитель пресс-службы президента РТ Лилия Галимова, соответствующее письмо Белоусову подготовили сразу после посещения Миннихановым агентства «Татмедиа», состоявшегося еще 23 апреля. Само письмо, кстати, датировано 8 мая.
Общению президента РТ со СМИ предшествовала почти 40-минутная беседа руководителей изданий с председателем Союза журналистов РТ, главой ТНВ Ильшатом Аминовым. Во время этого разговора обсуждали конкретные предложения редакций по тому, что им помогло бы пережить коронакризис. Звучали самые разные идеи. Например, шеф-редактор «БИЗНЕС Online» Алексей Брусницын предложил освободить весь малый и средний бизнес от налоговой нагрузки (за исключением НДФЛ). Кроме того, неплохо было бы, если государство размещало в СМИ социальную рекламу, которая одновременно информировала бы население о мерах безопасности и поддерживала медиа рублем. Такие идеи поддержали все остальные редакции. Гендиректор телеканала «Без» Дамир Давлетшин также попросил освободить от уплаты членских взносов в Российское авторское общество. Главред «Казанских ведомостей» Венера Якупова помимо всего прочего обратилась с предложением снизить СМИ тарифы по электроэнергии, и самое главное — внести прессу в перечень отраслей, наиболее пострадавших от коронавируса. По итогам встречи все предложения Аминов обещал обобщить и представить руководству республики.
Так собственно и произошло. В результате совместного «мозгового штурма» всех редакций Аминов оформил в письме на имя Минниханова озвученные «хотелки» СМИ. В официальном документе Союза журналистов РТ (есть в распоряжении редакции — прим. ред.) от 28 апреля, содержится восемь просьб в адрес президента РТ: обратиться в правительство РФ с предложением включить СМИ в перечень наиболее пострадавших от последствий пандемии коронавируса отраслей; тем СМИ, которые применяют УСН по ставке 6% от дохода снизить ставку до 1%, а по системе «доход минус расход» снизить ставку до 5%; освободить СМИ от налогов в части региональных и местных бюджетов, или хотя бы предоставить отсрочку на 6 месяцев с последующей выплатой этой суммы в течение 1-2 лет; предоставить льготы по налогу на недвижимость, налогу на землю или предоставить такие льготы их арендодателю при условии, что он уменьшит на эту сумму плату за аренду; отменить авансовые платежи за электроэнергию, оплату только по факту; предусмотреть для СМИ дополнительные объемы платной социальной рекламы и субсидии на продвижение продукции в республиканских и местных СМИ для отдельных категорий МСБ; и последний пункт — обратиться от имени президента РТ к крупным торговым сетям, торгующим продовольствием, таким как «Магнит», «Пятерочка» и др. с предложением разместить в торговых залах печатные СМИ республики.
Судя по всему, исполнена из этого перечня просьб пока что только первая — обращение в правительство о включении СМИ в перечень наиболее пострадавших от Covid-19 отраслей экономики. Руководитель пресс-службы президента РТ Лилия Галимова не смогла оперативно прокомментировать, на какой стадии рассмотрения находятся остальные просьбы в адрес президента РТ, содержавшиеся в послании Союза журналистов РТ.
Но, по словам Аминова, все предложения СМИ в настоящий момент отправлены в минэкономики республики для проработки. «Дальше все зависит от того, как отработает бюрократия — не в негативном смысле, а в смысле функционала. Там восемь предложений, и послабление в части местных налогов в том числе. „БИЗНЕС Online“ очень сильно помог, очень дельные предложения внесли, и другие СМИ подключились. Пусть не все, но рассмотрят их, дадут какой-то ответ. Мы же не говорим, что надо принять все просьбы, но какие-то из них, касаемо арендных платежей, муниципальных и местных налогов, можно было бы рассмотреть. Не говорим, что все отменить, но сделать рассрочку, понятный механизм выплат. Потому что я надеюсь, что это все когда-нибудь все равно закончится», — считает гендиректор ТНВ.
«На федеральные и на республиканские [меры поддержки] рассчитываем. Первый шаг сделан, с письмом президент выступил, это уже очень здорово, то, что он обратился к правительству. Хотелось бы, чтобы руководители других регионов поддержали эту инициативу нашего президента, тут каждый голос важен. Это позволило бы нам рассчитывать на комплекс помощи со стороны государства, — отметил в беседе с „БИЗНЕС Online“ Аминов. — И на региональном уровне тоже могут быть приняты меры поддержки — это касается и арендных платежей, и других муниципальных платежей. Хотелось бы, чтобы в Казани рассмотрели такие меры поддержки. Мы свои предложения отправили, они касаются всех уровней бюджета».
«КОРОТКОЕ ОБОЗРИМОЕ БУДУЩЕЕ»
Иными словами, пока сделано лишь самое простое — составлено обращение в адрес федеральных властей помочь региональным СМИ. Однако, если подумать, то и оно лишь дублирует общефедеральную повестку, обсуждение которой продолжается еще с конца марта. А решения по включению СМИ в список наиболее пострадавших отраслей, что сулит хотя бы часть льгот, так и нет.
Еще 17 апреля глава минсвязи Максут Шадаев просил премьера Михаила Мишустина включить СМИ в список отраслей, наиболее пострадавших от ситуации с коронавирусом. И примечательно, что за день визита Минниханова в «Татмедиа» на тему сложностей СМИ во время пандемии обстоятельно говорил замминистра связи РФ Алексей Волин. 22 апреля он рассказывал, что сайты ведущих СМИ за месяц нарастили свою аудиторию, выросла посещаемость в регионах. Тот же рост коснулся и телевизионного вещания. Но одними новыми читателями сыт не будешь — Волин заявлял, что медиаотрасль может лишиться около 100 млрд рублей рекламных доходов. И это коснется всех: телевидения (потери составят по прогнозам 40-50 млрд рублей), радио (8 млрд), газет (7 млрд), интернет-СМИ (3-4 млрд). По этой причине, заявлял Волин, некоторые региональные СМИ могут в скором времени прекратить работу, и дело тут не только в рекламе.
«БИЗНЕС Online» уже подробно писал о проблемах ряда печатных изданий Татарстана, которые не попали в перечень товаров первой необходимости. В начале апреля в условиях введенного режима самоизоляции и ограничения деятельности ряда предприятий сложилась парадоксальная ситуация — печатать газеты можно, но продавать их запрещено, потому что ограничена работа киосков. Через несколько дней, правда, республиканские власти исправили этот казус, разрешив-таки работать газетным киоскам. Но какой толк был от этого, когда все потребители находились на самоизоляции — загадка. Второй фронт трудностей периодики — конечно, вечно проблемная подписная кампания. Живы опасения, что подписка может стать жертвой, например, сокращений статей расходов читателей на фоне коронакризиса. Хотя по заверениям «Татмедиа», «Почта России» все время исправно доставляла подписку до адресатов.
Отвечая на вопрос «БИЗНЕС Online» о том, когда же следует ждать решения по включению СМИ в список наиболее пострадавших отраслей, Волин заявлял, что такой вопрос прорабатывается, и решится «в достаточно коротком обозримом будущем». Но спустя месяц это будущее так и не наступило. Вместе с тем, на прошлой неделе председатель комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн обратился к правительству РФ с просьбой признать уже СМИ пострадавшей отраслью российской экономики. Депутат призвал своих коллег и все профильные ведомства всеми силами «приближать» соответствующее решение кабмина.
Список наиболее пострадавших отраслей от Covid-19 утверждает Мишустин. Включенные в этот перечень отраслевые предприятия получают максимальную поддержку от государства — что-то автоматически, что по заявлениям самих организаций. Речь идет, например, об освобождении организаций от уплаты налогов и сборов в 2020 году, об арендных и кредитных каникулах, беспроцентных кредитах, продлении сроков отчетности, уплаты страховых взносов, приостановлении взыскания образовавшихся долгов и прочем. Предприятия из наиболее пострадавших отраслей приобретают возможность получения 12 130 рублей на человека в месяц.
«НАШЕ ПРЕДПРИЯТИЕ НЕ ПОДПАДАЕТ НИ ПОД ОДНУ МЕРУ ПОДДЕРЖКИ — НИ ПОД РЕСПУБЛИКАНСКУЮ, НИ ПОД ФЕДЕРАЛЬНУЮ…»
БИЗНЕС Online предложил участникам рынка и экспертам прокомментировать ситуацию в отрасли и оценить инициативу президента Татарстана.
Ильшат Аминов — генеральный директор телерадиокомпании «Новый Век», председатель Союза журналистов РТ:
— Работаем посменно, люди выполняют свой профессиональный журналистский долг. Разделили на бригады, особенно «Новости» и другие программы, они выходят не в полном составе.
Падение реального дохода очень большое. Но я замечаю некоторое оживление рекламного рынка, по крайней мере, по своему каналу. Слава богу, у нас есть сельское хозяйство, которое продолжает работать. Востребована реклама органических удобрений, техники, запчастей и так далее, некоторое оживление есть, но пока непонятно, трудно пока о чем-либо судить. Падение рекламы идет во всех секторах — и в интернете, и в традиционных СМИ, падение очень ощутимое, сегодня все наиболее значимые крупные интернет-газеты, телекомпании вынуждены сокращать свои расходы.
Сейчас нам придется только ждать. Я удивлен подходом к формированию списка наиболее пострадавших отраслей. Достаточно много других отраслей, которые также испытывают сегодня огромные трудности. Мы все взаимосвязаны. Не работает малый и средний бизнес, не поступает реклама в СМИ, начинают закрываться СМИ, у малого и среднего бизнеса сокращаются количество площадок для того чтобы рекламировать свои товары и услуги, доходить до населения. Это единая кровеносная система, единый организм. Я думаю, что нас должны услышать, надежда остается, хотя ее, конечно, все меньше. Но, тем не менее, это очень важная отрасль, средство коммуникации между властью и людьми, это как нервная система. Она доносит импульсы боли, импульсы удовлетворения от всех элементов нашего общественного организма. Важно, чтобы нервная система функционировала нормально.
Ольга Кудрина — главный редактор казанской редакции газеты «Коммерсантъ»:
— Поддержка необходима совершенно точно. Рухнул рынок рекламы, реализация печатной продукции прекратилась и лишь сейчас начала возобновляться потихоньку. Но трафик потенциальных покупателей бумажного издания снизился из-за ограничений, связанных с коронавирусом. Соответственно, востребованность печатной продукции сократилась. В более выигрышной ситуации оказались, конечно, онлайн-СМИ, а печатные и так были на грани убыточности, потому что удовольствие очень дорогое — печатать газеты, распространять их.
Нужны налоговые льготы, помощь по выплате зарплат, которая предоставляется отраслям, признанным пострадавшими. Например, наше предприятие не подпадает ни под одну меру поддержки — ни под республиканскую, ни под федеральную.
Наш коллектив небольшой, у нас нет глобальной надстройки организационной — директората, секретариата, автопарка — у нас структура максимально оптимизирована. Поэтому мы более-менее нормально переживаем. На нас особо не отразился режим самоизоляции, поскольку мы умеем делать классный контент в любых условиях. Более того, мы поднялись в топе успешных интернет-проектов «Яндекс.Радар» в Татарстане, намного опередив находящееся на бюджетном финансировании и обладающее приличным штатом агентство «Татар-информ». Но ситуация с рекламодателями и в реализации печатной продукции, конечно, подкосила.
Вячеслав Долгополов — совладелец «БИМ-радио»:
— Я позавчера читал ответ минцифры РФ депутатам Госдумы, которые просили помочь нашей отрасли. В министерстве говорят: вот вы депутаты, в ваших руках закон «О рекламе», вы там пошаманьте, и на базе этого закона СМИ смогут зарабатывать деньги. Я так понял, что помогать не хотят внутри министерства, или им сверху так говорят.
В принципе СМИ в России не так много, и помочь им можно. Это не такая большая отрасль, но она важная. Ведь был призыв бороться с фейками, а где они распространяются? В разных группах и пабликах, в мессенждерах. А СМИ имеют лицензии, за ними наблюдает не один контролирующий орган, им можно предъявить иск или просто позвонить. Представьте, сейчас исчезнут лицензированные СМИ, что тогда ждет общество? Люди будут жить даже не в полуправде, а в каком-то иллюзорном мире.
Президенту Татарстана выгодно, чтобы у него была стабильность в регионе. Если управляешь информацией, то и население будет в нормальном состоянии. На каждый фейк будет защитная реакция через лицензированные СМИ. А кроме информации, как еще можно управлять? На всех милиции не напасешься.
Мы неоднократно обращались и к региональным, и к федеральным властям, чтобы нашу отрасль признали пострадавшей. Ведь мы не ресторан или фитнес-клуб, мы не можем закрыться и не вещать. Мы как электростанция или транспорт, неужели это не ясно? Давайте повырубаем все каналы, и что мы будем иметь? Упадем сразу в каменный век. Столько времени уже прошло, все пишут письма, но толку нет. СМИ по всей России уже ушли в свою «внутреннюю Монголию», поняли, что все бесполезно. Спасибо Минниханову, что поднял этот вопрос, но как отреагируют в правительстве — вот вопрос.
«ВСЕ ЗНАЮТ, СМИ ЖИВУТ ТОЛЬКО НА РЕКЛАМНЫХ ДОХОДАХ, ОНИ СЕГОДНЯ УПАЛИ…»
Абдулхак Батюшов — генеральный директор холдинга «СТВ-медиа».
— Изначально, когда вводили этот перечень наиболее пострадавших отраслей, не совсем разносторонне смотрели на это действо. У кого какие были, скорее всего, лоббистские возможности на самых верхах, те отрасли и попали, без соответствующего анализа. Мы тоже в определённой степени причастны к тому, что письмо ушло за подписью Рустама Нургалиевича, участвовали в этом процессе, по крайней мере, я. Вместе с Союзом журналистов республики мы участвовали в подготовке этого письма, предложений. Я думаю, справедливость должна восторжествовать. Потому что это не только инициатива РТ. Союз журналистов России обратился с соответствующим письмом тоже, были слушания в комитете Госдумы РФ, и профильный комитет Госдумы тоже обратился к правительству с той же просьбой, чтобы СМИ включить в перечень пострадавших отраслей.
Это же не просто включение в реестр, это все те преференции, которые объявляются президентом России бизнесу, они все завязаны на том, входишь ты в перечень наиболее пострадавших или нет, это очень важно. Когда мы не имеем возможность взять ни беспроцентную ссуду на зарплату, не имеем возможности получить отсрочку по налоговым платежам, и так далее… Все объявленные меры в настоящий момент идут мимо нас вообще.
Все знают, СМИ живут только на рекламных доходах, они сегодня упали на 70-80%. Это включение просто важно, без этого СМИ не половина так, больше половины не выживут в сегодняшних условиях, потому что долги как снежный ком растут. А пока рекламные доходы восстановятся… бизнес должен задышать. Поэтому инициатива может быть где-то даже запоздалая.
Владимир Соловьев — председатель Союза журналистов России, политический обозреватель, телеведущий, продюсер:
— Я очень надеюсь, что Рустама Минниханова услышат, что это произойдет. Потому что мы в Союзе журналистов России с самого начала этого кризиса так же обращались в правительство, обращались к руководству страны с теми же просьбами. Мы составили целый список того, как помочь отрасли, и обращались вместе с Национальной ассоциацией телевещателей. Я выступал на специальном заседании комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, где был сформирован целый пакет предложений в правительство по поводу того, как помочь отрасли. Ну и я знаю о том, что наш коллега Ильшат Аминов, руководитель Союза журналистов Татарстана и нашего отделения Союза журналистов России в Татарстане, предложил президенту Татарстана обратиться в правительство Российской Федерации. Это первая инициатива подобного рода. Мы, конечно, полностью поддерживаем эту инициативу и очень надеемся (что к ней прислушаются — прим.ред.).
Сейчас вся отрасль находится в очень тяжелом состоянии. Все сейчас сидят дома и смотрят телевизор. Его аудитория выросла невероятно, но при этом падают рекламные бюджеты. До конца года они, по моим данным, упадут от 30% до 50%. Поэтому даже телевидение, которое все смотрят, перестает зарабатывать деньги. Но самая тяжелая ситуация — у сельских средств информации, у газет и журналов, потому что это связано с их физическим производством. Это очень непросто в условиях эпидемии и самоизоляции. То есть людям надо собирать информацию, людям надо непосредственно приходить в типографию и печатать, надо потом распространять. При этом во многих регионах страны не работают киоски, а основные читатели этой прессы — люди старшего возраста, то есть те самые люди старше 65 лет, которым сейчас нужно сидеть дома, они не могут дойти до киоска и купить любимую газету. Поэтому печатные СМИ находятся в критической ситуации, и после выхода из этого кризиса мы очень многих можем не досчитаться.
Максим Шевченко — журналист:
— Я считаю, что медиабизнес — это серьезный бизнес, в котором по стране работают сотни тысяч людей. И он является бизнесом, связанным и с рекламным рынком, то есть еще добавим сотни тысяч людей. И совокупные финансовые обороты в медиа очень серьезные в масштабах страны. Поэтому я, конечно же, считаю, что просьба президента Татарстана Рустама Минниханова очень важна. Потому что дело не в пропаганде или каких-то еще моментах, а дело в том, что это гораздо более весомая экономическая составляющая, чем, допустим, сервис Fonbet для игры в виртуальном пространстве. Или крабовый бизнес Ксении Собчак. Или еще что-нибудь такое. Поэтому это очень разумное предложение, только надо понимать, о каких СМИ идет речь — идет ли речь и о тех, кто власти не нравится, или о тех, кто власти нравится. Это важный вопрос. Поэтому мне думается, что здесь должна быть в том числе позиция Союза журналистов, который должен был бы поддержать Рустама Минниханова. Я, безусловно, поддерживаю это предложение. Уверен, что мы можем даже начать сбор подписей в поддержку этой идеи. Такую петицию на имя Путина и Мишустина, я с удовольствием подпишу.
Спасет ли СМИ включение их в список пострадавших отраслей? Не спасет, но поддержит. Но это, в принципе, то же самое, что спасет. Онлайн-ресурсы и сейчас действуют, выживают. Онлайн — сегмент, я думаю, неплохо эти полтора месяца провел. Потому что люди находились дома, а что дома делать? Если у тебя есть интернет, ты поневоле будешь читать то, что есть в интернете. Другое дело, что нужна какая-то структуризация этого процесса. Поэтому я не готов сейчас дать точные рекомендации, нужно проводить исследования. Но, безусловно, надо оказывать поддержку печатным СМИ, которые распространены в сельской местности, это очень важно. Ну и, наверное, рекламному рынку здесь тоже важно помогать. Это очень важный сегмент экономики. Он, может быть, не такой заметный, как нефть, или металл, или производство автомобилей, но это, в общем, стабильный, крепкий и необходимый современному обществу рыночный сегмент.