«Информация о нас навязла в зубах»: как НКО в регионах пытаются достучаться до СМИ

Всегда ли стоит гоняться за СМИ и с чем к ним идти? Мнения журналистов и НКО на круглом столе Школы коммуникаций и инноваций АСИ.

Сообщение «Информация о нас навязла в зубах»: как НКО в регионах пытаются достучаться до СМИ появились сначала на Агентство социальной информации.

«Сколько можно о вас писать?»

У ТОС «Высота» в Волгограде проблем со СМИ не было — о них писали новости и делали большие сюжеты. Но недавно журналисты сказали им, что информации о ТОС стало слишком много.

«Все получалось все эти годы, пока не пришли в точку, когда СМИ говорят: «Ну сколько можно о вас писать?» Получается, что навязла в зубах информация о ТОС, я их понимаю. Поэтому нам надо переформатироваться, научиться подавать новости иначе и придумывать что-то оригинальное»,

— говорит Ирина Кондрашина, заместитель председателя совета ТОС «Высота».

Новости об их инициативах продолжают выходить, но название организации теперь не упоминают. По словам Кондрашиной, это мешает развивать и закреплять бренд «Высоты».

«У нас по-другому: упоминание любой общественной организации идет в новостной ленте в первую очередь, — рассказала Анна Гриневич, сотрудник информационного агентства «Республика» в Петрозаводске. — Возможно, потому что у нас государственное СМИ, а добровольческая деятельность прописана в политике и она в тренде <…> Мы, наоборот, не знаем, как призвать всех активно нам писать и сообщать о своих поводах».

По ее словам, СМИ и НКО должны взаимодействовать на выгодных условиях. НКО нужно, чтобы про них говорили, а СМИ нужны истории. Организациям важно уметь эти истории формулировать.

Где «ловить» журналистов

Много информации журналисты находят в соцсетях. Поэтому НКО и волонтерские объединения, которые ведут страницы регулярно и живо, чаще попадают в СМИ.

Продюсер «7×7 — Горизонтальная Россия» Софья Крапоткина советует завести закрытый телеграм-канал для журналистов. Здесь можно публиковать информацию для СМИ, давать контакты спикеров. По ее словам, такие каналы уже есть у Мемориала и Гринпис России.

Чтобы продвигать себя в качестве экспертов, напишите на сайте, кто из ваших сотрудников в какой теме разбирается, и укажите их контакты.

В приоритете организации, которые быстро отвечают на запрос журналиста и готовы с ними общаться.

Еще один ценный источник информации — личные контакты. Общайтесь с журналистами вне прямой рабочей коммуникации, устройте для них небольшой пикник или вечеринку, говорит продюсер «7х7».

Выбирайте темы, равноценные для всех

Некоторые региональные НКО говорят, что журналистов непросто убедить в важности темы. Не нужно убеждать их в том, что дорого вам, это бесперспективная задача, отвечает Полина Иванушкина, спецкор «АиФ», директор по развитию фонда «АиФ. Доброе сердце».

«Найдите мостик, найдите что-то общее между вашей темой, важной пока только для вас, и общечеловеческими потребностями и интересами. Тогда вам не придется вдалбливать этот смысл ни в кого, а вы начнете говорить на равноценную для всех тему»,

— говорит Иванушкина.

Например, можно рассказывать о своих подопечных через истории про любовь или семью.

Героев для публикации нужно выбирать в зависимости от аудитории, которую вы рассчитываете привлечь. Если вы ориентируетесь на пенсионеров, то в качестве героев им захочется видеть таких же людей.

Можно и без журналистов

Не стоит зацикливаться на том, чтобы попасть в СМИ, если вы им не интересны, считает Крапоткина:

«Я бы не пыталась завязывать все коммуникации на журналистов. Читатели вам давным-давно доступны и без СМИ. Есть социальные сети, где вы можете развивать свои бренды. Есть куча разных площадок для объединения.

И, честно говоря, сейчас иметь большую группу «ВКонтакте» гораздо выгоднее с точки зрения доступа к вашим потенциальным донорам или волонтерам, чем гробить кучу сил и времени на то, чтобы работать с немотивированными журналистами».

Особенно это касается НКО, которые занимаются системными, не всегда понятными СМИ проблемами или узкими темами. За рубежом такие организации работают в основном только с нишевыми изданиями, добавила Ольга Дроздова, руководитель социальных проектов и программ АСИ.

Сообщение «Информация о нас навязла в зубах»: как НКО в регионах пытаются достучаться до СМИ появились сначала на Агентство социальной информации.