Кредит – не зло
Есть такая игра - «Цицерон» или «Плевако», по имени известного российского адвоката. Правила просты: вам дается идея и десять минут, за которые нужно придумать как минимум пять доводов в ее защиту. Сложность в том, что идея полностью противоречит вашим убеждениям. Например, вегетарианцу приходится высказываться в пользу потребления мяса, верующему человеку доказывать важность атеизма, а любителям веселья – преимущества аскезы. Суть игры в том, чтобы дать человеку возможность посмотреть на ситуацию с иного, непривычного ракурса. Наши генерации порой работают также, предоставляя авторам шанс расширить кругозор, прочувствовав достоинства другого взгляда на мир.
«РУБанк», один из старейших коммерческих региональных банков России, создан в 1993 году. Банк располагает шестью полноценными и 17 микроофисами обслуживания в Московской и Ростовской областях, Краснодарском крае и Адыгее.
Люди не любят банки и кредиты, тем не менее, почти все вынуждены иногда прибегать к займам. Генерация, заказчиком которой выступил «РУБанк», требовала от экспертов «Е-генератора» полной смены точки зрения: «генераторам» предстояло забыть о неприязни к финансовым учреждениям и показать достоинства банковских продуктов.
Авторам поручили сочинить слоган из двух частей: одной - посвященной вкладам, другой - кредитам банка-клиента. Тем не менее, фраза должна была оставаться цельной. Особо проникнувшимся темой предлагалось описать изображение, которое может иллюстрировать придуманный ими слоган на рекламных материалах.
С точки зрения клиента, рекламируемый продукт представляет собой наиболее выгодный из череды схожих предложений: вклад отличается высокой ставкой в 12% годовых; решение о выдаче кредита принимается за 15 минут, а его ставка, при определенных условиях, равна всего 1%,
Продвигать продукты предполагалось в Ростовской области и Краснодарском крае среди людей с доходом около 20 тыс. рублей в месяц - водителей, продавцов, работников сферы услуг и пр. Представители этой целевой аудитории, как правило, не горят желанием исследовать банковский рынок, к тому же не отличаются финансовой грамотностью. Добавим к этому жесткую конкуренцию - только в Ростове-на-Дону работает больше 80 банков, кредитующих население, – и становится ясно, что слоган должен быть максимой ярким, понятным и интригующим. Коротенькая фраза из нескольких слов должна отразить выгоду предложения и вызвать интерес, побудить к действию — звонку, посещению сайта или офиса «РУБанка».
Генерация оказалось довольно сложной, что доказывает скромное количество ее участников - 182 человека. Идей тоже немного - 1,8 тыс. (иногда бывало и за 10 тыс.), из которых отбор прошли 210.
Призовой фонд разделили Цой Бал Сан, Раиса Футорняк, Natalia 1 и ralexzip, а главная награда досталась verbum. И дело не только в том, что он получил 3 тыс. рублей. Автор принятого варианта может кидать друзьям ссылочку на сайт банка, где использован придуманный им слоган «Ваши деньги – Ваши правила!». Этого ни за какие деньги не купишь.