В администрации президента одобрили идею вернуть рекламу в детские передачи

В детские передачи, которые показывают на российском телевидении, могут вернуть рекламу. Этот шаг должен экономически стимулировать каналы ставить в эфир больше детского контента. Решение разработать соответствующие поправки в закон "О рекламе" и внести их в Госдуму было принято на недавнем совещании у первого заместителя руководителя администрации президента Алексея Громова, сообщил газете "Ведомости" источник в АП.

Как стало известно, вернуть рекламу в детские передачи предложил президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев. Он подтвердил "Ведомостям", что это его инициатива и что она была одобрена на совещании у Громова.

Запрет размещать рекламу в детских передачах действует в России уже больше 10 лет. По закону коммерческие ролики можно показывать либо до начала такой передачи, либо сразу после нее, при этом длительность роликов зависит от продолжительности мультфильма или кинокартины.

По мнению Сагалаева, телеканалы вынуждены сокращать число детских передач в эфире из-за невозможности зарабатывать на рекламе. В поправках всегда можно прописать категории товаров, которые разрешено рекламировать при показе тех же мультфильмов, а какие нет, чтобы оградить детей от нежелательной информации, считает Сагалаев.

Заместитель министра связи Алексей Волин согласен с Сагалаевым, что каналы экономически не мотивированы показывать детский контент. "С другой стороны, производство такого контента растет, спрос на него тоже. Сейчас, в период кризиса, каналы считают каждую копейку, и государство может позаботиться о дополнительных стимулах для них", - сказал он.

За последние годы неоднократно предпринимались попытки смягчить эти ограничения. Так, в 2012 году Минкомсвязи удалось добиться увеличения длительности рекламных роликов перед показом детских передач и после него. В 2014 году Госдума обсуждала проект соответствующих поправок, но тогда сразу несколько комитетов высказались против.