Жители Пскова готовы платить за онлайн-курсы более 7 500 рублей в месяц
Более 40% жителей Псковской области, как и всего Северо-Западного федерального округа за последний год проходили онлайн-курсы сами или отправляли на них детей. В среднем за обучение в интернете готовы платить ежемесячно 7 600 рублей, а среди главных критериев выбора — цена, удобство и понятная программа. Такие данные показал опрос Авито Услуг и Авито Рекламы, в котором приняли участие 10 тысяч респондентов со всей России.
Учеба ради работы: профессиональный интерес растет с возрастом
Чаще всего онлайн-курсы выбирают для получения новых профессиональных навыков: так ответили 44% опрошенных. На втором месте — повышение квалификации (36%), на третьем — хобби и личное развитие (33%).
Онлайн-обучение детей также востребовано. 16% респондентов сообщили, что их дети проходили онлайн-курсы в качестве дополнительных занятий или для подготовки к экзаменам. Еще 12% опрошенных отметили, что их дети занимались онлайн, чтобы повысить оценки по школьным предметам.
На что смотрят при выборе курса
При выборе онлайн-курсов жители Псковской области ориентируются на три ключевых параметра. В первую очередь это удобный формат и расписание (45% опрошенных) и цена (43%). На третьем месте — понятная программа занятий (35%). Отзывы с рекомендациями и опыт и квалификация преподавателя (34% и 29%) немного уступают лидерам. При этом 17% респондентов обращают внимание на индивидуальный подход, а ещё 17% — на возможность посетить пробное занятие.
Сколько тратят
В среднем жители платить за онлайн-курсы порядка 7 600 рублей в месяц. Однако более половины опрошенных (56%) хотят уложиться в сумму до 5 000 рублей (30% — до 3 000 рублей и 26% — от 3 001 до 5 000 рублей). 23% готовы платить больше — до 10 000 рублей.
Как и где ищут курсы
Реклама онлайн-курсов оказывает заметное влияние на выбор: 18% называют её одним из основных факторов, 29% учитывают рекламные предложения, но окончательное решение принимают по другим параметрам, ещё 30% обращают внимание на рекламу время от времени. В совокупности это 77% аудитории, на которую реклама в той или иной степени влияет.
В пятерку площадок, которые сильнее всего мотивируют к выбору онлайн-курсов, вошли сайты с объявлениями и маркетплейсы, социальные сети, поисковые системы, специализированные сайты для поиска преподавателей, а также видеоплатформы.
«Рынок онлайн-образования входит в более зрелую фазу: темпы роста замедляются, а конкуренция усиливается. В этих условиях важно не просто предлагать качественный продукт, а закрывать разные сценарии обучения – отсюда рост спроса на гибкие форматы. Например, курсы, которые сочетают записи уроков и работу с преподавателем, выбирают 40% пользователей, а около трети по-прежнему предпочитает индивидуальные занятия. В таких условиях одного качественного продукта уже недостаточно – важно уметь доносить его ценность до аудитории и грамотно выстраивать продвижение», – комментирует Игорь Санников, руководитель категории «Обучение» на Авито Услугах.
«При выборе онлайн-курсов пользователю важно понять, насколько предложение соответствует его потребностям. Онлайн-реклама является значимым ориентиром в этом процессе: каждому пятому респонденту она помогает принять решение о покупке. Авито в этом смысле дает рекламодателю точное попадание: аудитория приходит на платформу уже с конкретным запросом, сравнивает предложения и оценивает условия», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.