Пивное царство

8 июня на пивзаводе «Волга» запущено производство международного бренда Amstel Premium Pilsener. Представители компании Heineken возлагают большие надежды на премиальный продукт.

Группа компаний Heineken завершила вторую очередь реконструкции и модернизации пивоваренного завода «Волга» в Нижнем Новгороде. Это позволило запустить на нижегородском пивзаводе производство бренда премиум-класса.

 
Директор филиала «Волга» Маттеус Диетворст сообщил, что в России это второе производство бренда Amstel Premium Pilsener, первое было открыто в 2011 году в Санкт-Петербурге. Запуск был успешным – за 11 месяцев бренд завоевал 0,52% пивного рынка России. Нижний Новгород был выбран не случайно – дело в том, что технология производства пива Amstel достаточно сложна, и всего два завода Heineken из восьми, расположенных  в России, обладают нужным техническим оснащением. То, что пивзавод «Волга» вошел в их число, неудивительно – начиная с 2005 года компания Heineken потратила 110 млн евро на расширение и модернизацию производства, и сейчас оно соответствует международным стандартам.

Руководство пивного гиганта рассчитывает, что после начала производства Amstel доля рынка, которую занимает бренд в России, увеличится. Их надежды основаны на международном опыте. «Amstel – седьмой бренд в мире и второй по значению в портфеле Heineken, — рассказал руководитель группы премиальных брендов компании Heineken в России Яннис Евдокиадис. — Он завоевал признание в мире и сможет усилить свои позиции в России. То, что россияне не пьют дорогое пиво – это заблуждение. Порядка 30% пива, покупаемого в вашей стране, относится к ценовой категории выше средней. В частности, мы располагаем данными, что Amstel весьма неплохо продается в Нижнем Новгороде».

Глава города Олег Сорокин высоко оценил расширения производства на пивзаводе. По его словам, это позволит создать новые рабочие места и увеличить поступление налогов в бюджет. Кроме того, производство элитного бренда позволит повысить престиж города.

Справка:
Компания Heineken работает на российском рынке с февраля 2002 года, когда был приобретен первый завод в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день компания владеет восемью пивоварнями в России. Доля рынка компании по всей стране составляет 12,5%, в Нижегородской области — около 50% (в основном за счет бренда «Окское»). В нижегородском регионе Heineken владеет пивзаводом «Волга», который является одним из крупнейших налогоплательщиков в регионе — за 2011 года предприятия уплатило 2,7 млрд рублей налогов.