Бриллианты из лаборатории набирают популярность у россиян
Большинство россиян плохо ориентируются в происхождении бриллиантов: почти две трети не знают, природный камень у них или выращенный в лаборатории. При этом интерес к лабораторным бриллиантам быстро растет — многие готовы выбирать их вместо природных из-за более доступной цены.
К таким выводам пришли аналитики бренда SMART DIAMONDS от ювелирной сети «585 Золотой».
По данным исследования, более половины россиян носят украшения с бриллиантами, однако только 35% знают происхождение своих камней.
Чаще всего такие украшения покупают в офлайн-ювелирных магазинах (76%) и на официальных сайтах брендов (28%), считая эти каналы наиболее надежными.
Главным фактором доверия при покупке остается сертификат подлинности — на него ориентируются 68% опрошенных, что даже больше, чем на оценку независимых экспертов (44%). На внешний вид камня полагаются 14%, а на мнение окружающих — 13%.
Осведомленность о лабораторных бриллиантах пока остается ограниченной. Только 46% респондентов уверенно понимают, что это за камни, а 29% признаются, что не знают, чем они отличаются от природных.
Почти половина опрошенных (48%) считают, что главное различие между ними — в цене, 27% думают, что камни отличаются внешне, а 15% предполагают разницу в качестве. При этом 69% правильно отмечают, что основное отличие связано с происхождением.
Лишь 15% россиян пытались самостоятельно определить, какой у них бриллиант. 27% уверены, что могут отличить камни «на глаз», 8% считают, что это возможно с помощью лупы, а 5% — с использованием ультрафиолета. Однако на практике определить происхождение бриллианта можно только с помощью профессиональной экспертизы, что понимают 47% опрошенных.
Отношение к выращенным бриллиантам при этом быстро меняется. Уже 68% россиян готовы предпочесть их природным — прежде всего из-за более доступной цены. 49% отмечают отсутствие визуальных различий, а 42% обращают внимание на наличие сертификатов международных геммологических лабораторий.
Традиционное представление о природных бриллиантах как единственном стандарте постепенно ослабевает: лишь 22% респондентов заявили, что принципиально выбирают только природные камни.
При этом старшее поколение чаще считает происхождение ключевым фактором (73%), тогда как зумеры в первую очередь ориентируются на цену, размер и внешний вид.
По мнению участников исследования, в будущем прагматичные критерии будут играть еще большую роль. 56% россиян считают, что через десять лет при покупке украшений главным станет соотношение цены и внешнего вида, тогда как природное происхождение камня (24%) отойдет на второй план.