ФАС объявила переходный период для Telegram до конца 2026
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально разъяснила ситуацию с рекламой в Telegram. Ведомство объявило о переходном периоде: до конца 2026 года авторы каналов
и рекламодатели не понесут ответственности за размещение рекламы в мессенджере. Решение было опубликовано 25 марта.
Ранее ФАС уже начала возбуждать первые дела против блогеров, что вызвало обеспокоенность на рынке. Регулятор уточнил, что запрет рекламы распространяется на ресурсы, к которым Роскомнадзор
принял меры по ограничению доступа. В список таких площадок, помимо Telegram, попали Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), YouTube, WhatsApp, а также
различные VPN-сервисы.
Однако ключевым в разъяснении стал переходный период. ФАС дала бизнесу и блогерам время на адаптацию. Меры ответственности за рекламу в Telegram применяться не будут вплоть до 1 января 2027 года.
Что это значит для рынка и как работают рекламные системы
Переходный период снимает главный риск для инфлюенсеров и компаний, которые используют Telegram для продвижения. Если раньше каждое размещение могло грозить штрафом по статье 14.3 КоАП РФ
(до 500 тыс руб. для юрлиц), то теперь до конца года такие санкции не применяются.
Рекламные системы уже отреагировали на новость. В «Яндекс Рекламе» (РСЯ) подтвердили, что монетизация Telegram-каналов продолжается в обычном режиме. Компания подключает новые каналы, рекламодателям
по-прежнему доступно продвижение в мессенджере, а выплаты и отчетность формируются без изменений.
Согласно части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», запрет на распространение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом формально сохраняется. Но благодаря введенному переходному периоду у
участников рынка есть почти девять месяцев, чтобы перестроить стратегии и дождаться возможных дальнейших уточнений от регулятора.
Что делать обычным пользователям
Обычные пользователи Telegram, которые не размещают и не покупают рекламу, формально никаких рисков не несут. По словам участников рынка, единственная проблема для них - это сами Telegram-каналы,
которые из-за невозможности размещать рекламу не стали бы осуществлять дальнейшую деятельность и просто бы закрылись.
Вторая проблема - само ограничение мессенджера. Из-за замедления пользоваться Telegram без различных систем обхода блокировок практически невозможно. В результате многие стали активно переходить
на другие площадки, которых санкции регуляторов не коснулись. Одним из таких альтернативных мессенджеров, как ни странно, стал южнокорейский мессенджер KakaoTalk.
Согласно опросу, проведенному порталом Крылатское.ру среди своих читателей, почти 60% пользователей Telegram так или иначе ищут возможности остаться с мессенджером. При этом каждый второй признался,
что уже установил альтернативный мессенджер и постепенно начинает им пользоваться. Оставшиеся 40% уже полностью перешли на другую платформу (большинство - в MAX), а в Telegram заходят крайне редко,
скорее по привычке.