Аналитики выяснили, что россияне дарят на 8 Марта в 2026 году

Выбирая подарок на 8 марта, россияне в этом году все чаще отдают предпочтение впечатлениям, а не традиционным сувенирам. Согласно данным «Чек Индекса», спрос на услуги

к 8 марта вырос на фоне подорожавших цветов и парфюмерии. Продолжается тренд и на так называемые подарки для себя, а также совместный досуг.

Как рассказали Крылатское.ру в «Чек Индекс» (аналитический ресурс «Платформы ОФД»), эксперты изучили покупательское поведение россиян в преддверии Международного женского дня. Они сравнили

показатели февраля 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Исследование охватило как товарные категории, так и сферу услуг.

Сфера услуг уверенно растет

В этом году наибольшую динамику показывают сервисы, связанные с красотой и отдыхом. Услуги спа-салонов стали покупать на 12% чаще, чем год назад. Средний чек при этом вырос на 6% и составил

2 329 руб. Салоны красоты также отмечают приток клиентов: число покупок увеличилось на 4%. Но тут, в отличие от спа, средняя стоимость, наоборот, снизилась на 7% (до 2 918 руб.).

Особняком стоят туристические услуги. Несмотря на высокий средний чек (80 697 руб., что на 11% выше прошлогоднего), количество приобретенных туров выросло на 8%. Это говорит о том, что люди готовы

откладывать крупные суммы на совместный отдых.

Товарный рынок: осторожность и выбор в пользу качества

В сегменте товаров картина неоднородная. По целому ряду популярных категорий число покупок снизилось, хотя цены продолжили рост. Так, средняя стоимость букета цветов выросла на 6% (до 3 970 руб.),

но и покупать их, в преддверии 8 марта, стали на 5% реже, чем год назад.

Похожая ситуация сложилась на рынке подарков и сувениров. При скромном росте цены (+3%, до 681 руб.) спрос упал на 6%. Парфюмерию и косметику также покупали реже (-8%), в то время как средний чек

вырос до 3 690 руб. Ювелирные изделия и бижутерия подорожали на 10% (средний чек достиг 10 495 руб.), но число покупок сократилось на 3%. Шоколад стали брать реже на 9% при цене 130 руб. за плитку.

Неожиданные лидеры и подарки «для себя»

На этом фоне явно выделяются категории, сумевшие нарастить продажи. В частности, мягкие игрушки стали популярнее: число покупок выросло на 7%. Примечательно, что они стали еще и доступнее -

средний чек снизился на 6% (609 руб.). Также вырос спрос на спорттовары (+4%), хотя средний чек здесь довольно высок - 4 634 руб.

Эксперты связывают такую динамику с продолжением тренда на подарки «для себя». Люди все чаще приобретают то, что пригодится всей семье, либо оплачивают услуги, которыми планируют пользоваться

совместно. Аналитики также напоминают о высокой сравнительной базе прошлого года. После активного роста в 2025 году сейчас рынок демонстрирует некоторое охлаждение, что вписывается в общую картину

снижения потребительской активности.