Реклама на автомобилях показала высокое количество охватов в мегаполисах

Суммарный показатель контактов (OTS) рекламы на автомобилях превысил 1,6

млрд, охватив за первый месяц 31% населения Москвы и 37% населения

Санкт-Петербурга, согласно исследованию «Ситидрайва» и билайн Big Data &

AI. Для анализа были использованы данные о работе 1 тыс. брендированных

автомобилей в Москве и Санкт-Петербурге.

Эффективность формата объясняется его мобильностью. В то время как один

стационарный щит обеспечивает десятки тысяч контактов в сутки, рекламный

автомобиль, формируя около 11,3 тыс. контактов в день. Это возможно благодаря

постоянному перемещению по городу, что обеспечивает более высокую частоту

повторных контактов с аудиторией. Это подтверждается данными: частота

воздействия составила 41 контакт в месяц в Москве и 76 контактов в Петербурге,

что в несколько раз превышает показатели традиционных цифровых щитов.

Как отметил директор по развитию бизнеса «Ситидрайва» Павел Петрушин, этот

подход не только эффективнее, но и позволяет детально изучать аудиторию и

работать в тех городских зонах, где классическая наружная реклама

недоступна.

Ранее

сообщалось,

что Государственная Дума рассмотрит проект федерального закона «О внесении

изменения в статью 20 Федерального закона «О рекламе». Принятие поправок может

полностью запретить использование транспортных средств в качестве рекламных

конструкций. Соответствующий документ появился в системе обеспечения

законодательной деятельности.