Россияне потратили более 300 миллионов рублей на трендовые товары в 2025 году
2025 год отметился новыми трендами и громкими коллаборациями - Лабубу, Смешарики, Hello Kitty.
Аналитики Авито изучили продажи товаров, связанных с этими тенденциями, и определили самые популярные позиции. Общие траты россиян на такие трендовые товары превысили 300 миллионов рублей.
Одним из самых заметных трендов прошлого года стали Лабубу - игрушки в виде пушистых зубастых монстриков, созданные гонконгским художником и дизайнером Касингом Лунгом. Они продолжили моду на обвесы и использовались как аксессуары для сумок, ключей и джинсов. Особенность производителя заключается в том, что покупатель не знает, какая именно игрушка находится в коробке - внутри может оказаться любой персонаж из коллекции. Пик продаж Лабубу на Авито пришелся на весенне-летний период: в мае продажи выросли в десять раз, а в июне по сравнению с маем - еще в три раза. В середине лета интерес к таким товарам начал снижаться, что характерно для вирусных интернет-феноменов, когда спрос резко возрастает и так же быстро падает по мере насыщения рынка.
В октябре продажи традиционных русских головных уборов и обуви - лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков - увеличились в три раза по сравнению с сентябрем. Одновременно вновь вырос интерес к головным уборам 80-х и 90-х годов. В октябре продажи меховых объемных шапок "кубанок" удвоились, а ушанки стали покупать почти в 3,5 раза чаще, чем месяцем ранее.
В течение года россияне активно интересовались коллаборациями Смешариков и Hello Kitty с брендами одежды и сетями быстрого питания. В мае продажи аксессуаров со Смешариками выросли в 5,5 раза, а игрушек с персонажами - в шесть раз. В августе игрушки Hello Kitty стали покупать на 41% чаще, а одежду с этим персонажем - на 86%. С приходом осени спрос на такие товары начал снижаться.
На фоне популярности дубайского шоколада в 2025 году появились и другие вариации этого десерта с фисташковой пастой и тестом катаифи. В феврале продажи рулетов с дубайской начинкой выросли на 72%, в марте на 11% увеличился спрос на дубайские чизкейки, а в октябре продажи дубайского печенья поднялись на 30%.
Параллельно восточному десерту на рынок вышел шоколад "волосы ангела" с начинкой из сахарной ваты. В феврале его продажи выросли на 47%, а в марте - еще на 55%, однако уже к середине весны интерес к нему снизился.
В тот же период наблюдался всплеск спроса на малину в шоколаде - в феврале продажи выросли в 2,5 раза. Аналогичный рост показали и продажи граната в шоколаде. Этот тренд также утратил актуальность к середине весны.
Фото ТЕЛЕПОРТ.РФ