В ювелирной индустрии, где традиции и преемственность ценятся выше сиюминутных трендов, слово «ребрендинг» часто воспринимается с осторожностью. Однако изменение визуального облика — это не всегда попытка перечеркнуть прошлое. Чаще это сигнал о том, что содержание бизнеса переросло его форму. Как понять, что ваш ювелирный бренд нуждается в обновлении, и как провести этот процесс, сохранив доверие клиентов? Разбираем анатомию грамотного ребрендинга: от логотипа до смыслов. Эволюция вместо революции Главная ошибка многих компаний — воспринимать ребрендинг как смену маски. На самом деле, успешное обновление в ювелирном сегменте всегда идет изнутри наружу. Это фиксация уже свершившихся изменений. Частый сценарий развития марки: от камерного, зачастую семейного дела, к системному бизнесу. Если на стар...
