Как в Северной столице правильно встретить женский праздник. Анализ изменений формата подарков на 8 Марта в Санкт-Петербурге в последние годы показывает интересную динамику, отражающую как общие тенденции, так и локальные особенности культурной столицы. «Во-первых, очевиден отход от „обязаловки“ и стереотипов. Скажем так, меньше формальности, больше искренности. Если раньше 8 Марта часто воспринималось как „обязанность“ подарить цветы и конфеты, то сейчас акцент смещается на искренность и внимание к индивидуальным предпочтениям женщины», — рассказал «РосБалту» социолог Николай Данилевский Он также выделил тренд на отказ от гендерных стереотипов: уходят в прошлое представления о «женских» подарках (парфюмерия, косметика, кухонные принадлежности). «Все чаще дарят то, что действительно интересно конкретной женщине, будь то книги, гаджеты, спортивный инвентарь или билеты на концерт. И, наконец, меньше… ну, назовем это „пышности“, больше „смысла“. Гигантские букеты роз уступают место более стильным и продуманным композициям, часто с акцентом на сезонные цветы или необычные сочетания», — пояснил Данилевский. Эксперты отмечают рост популярности нематериальных подарков. Эмоции — это то, что тоже запомнится надолго. Вместо вещей все чаще дарят впечатления — билеты в театр, на выставки, концерты, мастер-классы, квесты, спа-процедуры, поездки (даже однодневные, в пригороды Петербурга — Пушкин, Петергоф, Павловск). «Это соответствует общему тренду на „экономику впечатлений“, — комментирует экономист, профессор Никита Кричевский. — В мире этот тренд давно уже стал устойчивым, у нас пока только формируется». Время и внимание — снова в цене. В условиях постоянной занятости, самым ценным подарком может стать проведенное вместе время — прогулка по любимым местам Петербурга, романтический ужин (не обязательно в ресторане, можно и дома), совместный просмотр фильма или просто душевный разговор. Вообще, прогулки и романтика в этот день будут очень к месту. Петербург — город романтики, поэтому прогулки по набережным, мостам, паркам, посещение уютных кафе и ресторанов с видом на городские достопримечательности — неотъемлемая часть празднования 8 Марта. Возможно, это покажется кому-то странным, но становятся популярными и подарки, сделанные своими руками: возрождается интерес к хендмейду — открыткам, украшениям, предметам интерьера, вязаным вещам кулинарным шедеврам. Они ценятся за вложенные усилия и душевность. Влияние технологий также сказывается на характере подарков. Все чаще на 8 Марта в Петербурге дарят подписки на цифровые сервисы. Доступ к онлайн-кинотеатру, музыкальной или образовательной платформе, службе доставки еды — оригинальный и практичный выбор. Электронные сертификаты — популярный вариант для тех, кто не уверен в выборе конкретного подарка. Сертификаты могут быть на покупку товаров, услуг, развлечений. Петербургский колорит, конечно, отражается в подарках к 8 Марта. Как в Северной столице обойтись без культурной составляющей? В Петербурге ценятся подарки, связанные с искусством и культурой — книги о городе, репродукции картин, билеты в музеи и театры, экскурсии по необычным местам. В целом можно сказать, что формат подарка на 8 Марта в Санкт-Петербурге становится более разнообразным, персонализированным, осмысленным и технологичным. Главным становится не сам презент, а внимание, забота и желание порадовать близкого человека, учитывая его индивидуальные интересы и предпочтения. Елена Коновальцева
