«Казань уже не та»: почему туристы стали реже выбирать этот город

Стремительный взлёт туризма в столицу Татарстана подошёл к концу? Казань, популярное туристическое направление, столкнулась с проблемой оттока организованных туристов из-за роста цен. Причем проблема существует уже несколько лет. Город остается привлекательным для самостоятельных путешественников, которых интересует богатая культура и история Татарстана. Турпром расскажет, что посмотреть и попробовать в Казани, чтобы поездка оставила только положительные впечатления.

О проблемах в третьей туристической столице для РСТ с мест рассказали эксперты туроператора «Пегас Казань», который с 2021 года организует пакетные туры в Казань с перелетом на регулярных рейсах. В первые годы турпоток и география направлений росли быстрыми темпами. Однако с 2023 года рост остановился.

Генеральный директор компании Андрей Загайнов отметил, что главная причина – повышение цен на авиабилеты и отели. В Казани они опережают даже такие популярные у туристов города, как Санкт-Петербург или Сочи.

Причины снижения турпотока

Как рассказал эксперт, в 2021 году они формировали туры из двух городов, в 2022 – уже из семи. В 2022 году прирост турпотока составил более 500%. В 2023 году возили туристов из 15 городов, поток вырос на 188%. На этом уровне рост практически остановился. В 2025 году слегка сокращали полетные программы и продолжат это делать в 2026.

По словам Загайнова, Калининград растет большими темпами, Дагестан – лавинообразно, а Казань теряет туриста. Одна из причин – рост стоимости казанского турпродукта. "Всего в нашем портфеле более 30 направлений по России, куда мы предлагаем пакетные туры. В топ-5 входят Сочи, где у нас 37% рынка организованных туров, Дагестан с 21%, Санкт-Петербург с 15%, Калининград с 9%. Казань также входит в пятерку крупнейших направлений, но у нее всего 5%. Хотя мы могли бы делать больший объем, и город точно может принять гораздо больше", - отметил эксперт.

Казань удобнее всего сравнивать с экскурсионным направлением, например, Санкт-Петербургом. В 2022 году средняя стоимость тура в Петербург выросла на 14%. Туристы проголосовали рублем, и средние сроки пребывания сократились на 2%.

В следующем году цены были понижены, и автоматически выросло число проведенных в городе ночей. В 2024 году Санкт-Петербург подорожал на 18%. В итоге с 2021 года по 2024 средняя стоимость тура в Петербург выросла с 23 899 рублей до 31 319 рублей, то есть на 31%.

Казань повысила цены в 2022 году на 18%, и было потеряно 7% длительности пребывания туристов. В 2023 году подорожание составило 3%, а в 2024 – рекордные 25%. В итоге с 2021 года средняя стоимость туров в Казань выросла к 2025 году на 52%, то есть темпы роста обогнали Петербург. Средняя стоимость достигла 30 847 рублей, лишь чуть меньше, чем в Петербурге в 2025 году.

Причины роста стоимости казанского турпродукта в целом обусловлены подорожанием его составляющих – авиаперевозки и размещения.

Цены на перелеты и проживание

Из-за объективных факторов стоимость перевозки с 2021 года выросла кратно. Стоимость керосина одинакова для всех городов России. Но Казань, тем не менее, дорожает на рекордные 45% – больше, чем Санкт-Петербург или даже Сочи.

Возможно, решение проблемы – субсидирование рейсов. Также необходимы туроператорские жесткие блоки в низкий сезон, когда фактически за свой счет возят туристов. При себестоимости перелета из Петербурга в Казань 6 тысяч рублей. В пакеты закладывается стоимость в 2,5-3 тысячи.

Еще более чувствительными для пакетирования оказываются цены казанских средств размещения. Отели 3* с 2021 по 2024 год подорожали на 91% летом и на 44% в зимний сезон. Отели 4* – на 67% и 49,5% соответственно. Петербург за это время поднял цены на отели 3* лишь на 17%. В зимний сезон цены снижались на 1%.

Питерские отели 4* за три года после пандемии подешевели на лето на 4%, а на зиму на столько же подорожали. Таким образом, Казань в среднем подорожала летом на 51%, а Петербург – всего на 6%.

Минимальная стоимость тура в Петербург в отель 4* на базе завтрака с вылетом из Омска 1 июля на 4 ночи составляет 70 500 рублей, а в Казань – 72 500. Разница незначительная. Но, если взять рейс Казань – Петербург, на этой линии 73% туристов покупают пакетные туры «Пегаса» из Казани в Петербург и лишь 27% – из Петербурга в Казань.

"Выход мы видим во взвешенной ценовой политике открытых тарифов и умеренном росте цен в гостиницах. Нужны также специальные туроператорские тарифы, на которых мы пытаемся выстраивать работу с отелями. Весь 2025 год активно контрактовали отели Казани, чтобы они давали нам специальные тарифы, которые помогут привлекать туристов из разных городов. Те, кто на это пошел, сейчас получают довольно большой объем бронирований с нашей стороны. Но, к сожалению, это далеко не все отели города", - добавил г-н Загайнов. 

Гибкость ценообразования

Еще одна причина низкой загрузки казанских отелей – негибкое ценообразование. 13% отелей дают единый тариф на весь год независимо от сезона. 38% – два тарифа, на низкий и высокий сезоны. Такой подход устарел давно, он исключительно неэффективен.

"Лишь 49% гостиниц имеют на год 12 тарифов. То есть работают в том векторе, в котором мы сотрудничаем с международными рынками уже десятилетия. Именно эти отели сейчас получают более 75% всех продаж, которые идут через «Пегас Туристик»", - отметил представитель туроператора.

Также по его словам гостиницы неэффективно управляют своими ресурсами. Многие завышают цены на дополнительное место в номерах или не готовы размещать дополнительную кровать, или, например, не готовы бронировать номер без завтрака. Выставляют критически мало размещения 2+2, которое нужно большим семьям, а число таких запросов растет.

Получается, что своей неготовностью они сами толкают туристов в посуточную аренду, в неклассифицированные средства размещения. Глава комитета по туризму Татарстана Сергей Иванов рассказал, что 40% туристов в Казани выбирают размещение в квартирах, а не отелях.

Казань ждёт туристов

Но даже несмотря на снижение интереса со стороны организованных групп, Казань остается одним из самых интересных и привлекательных городов России, который ежегодно посещают миллионы туристов.

Для тех, кто все же решится на самостоятельное путешествие, Турпром подготовил список мест, которые обязательно стоит посетить, чтобы в полной мере ощутить атмосферу этого удивительного города.

Топ-10 достопримечательностей Казани, которые нельзя пропустить

1. Казанский Кремль: Сердце Казани и объект Всемирного наследия ЮНЕСКО. На территории Кремля расположены:
   • Благовещенский собор. Вход бесплатный.
   • Мечеть Кул Шариф. Стоимость посещения: от 250 рублей.
   • Падающая башня Сююмбике.
   • Музей истории государственности татарского народа.
2. Улица Баумана: Главная пешеходная улица города, где расположены многочисленные магазины, кафе и рестораны. Именно здесь можно ощутить атмосферу старой Казани. На улице также находятся:
   • Национальный банк Республики Татарстан.
   • Драматический театр им. Качалова.
   • Памятник казанскому коту.
3. Дворец земледельцев: Величественное здание, построенное в стиле ампир, является одним из самых узнаваемых символов современной Казани.
4. Центр семьи «Казан»: Здание ЗАГСа, выполненное в виде огромного казана. Со смотровой площадки открывается великолепный вид на город. Стоимость посещения смотровой площадки: от 200 рублей.
5. Остров-град Свияжск: Историко-архитектурный и художественный музей-заповедник, расположенный на острове в месте слияния рек Свияги и Волги. Здесь можно увидеть древние храмы и монастыри. Стоимость посещения: от 300 рублей.
6. Раифский Богородицкий монастырь: Крупный монастырский комплекс, расположенный в живописном месте на берегу Раифского озера.
7. Старо-Татарская слобода: Исторический район города, где сохранилась традиционная татарская архитектура. Здесь можно посетить:
   • Мечеть Марджани.
   • Дом-музей Шарифа Камала.
8. Национальный музей Республики Татарстан: Один из крупнейших музеев региона, где представлена богатая коллекция экспонатов, рассказывающих об истории и культуре Татарстана. Стоимость посещения: от 200 рублей.
9. Музей социалистического быта: Необычный музей, где собраны предметы, отражающие жизнь советского человека. Стоимость посещения: от 150 рублей.
10. Парк Универсиады: современный парк с разнообразными зонами для отдыха и развлечений, включая спортивные объекты, детские площадки и кафе под открытым небом.

Что попробовать в Казани: гастрономический гид

Казанская кухня – это уникальное сочетание татарских, русских и других кулинарных традиций. Обязательно попробуйте:

1. Эчпочмак: Традиционный татарский пирожок треугольной формы с начинкой из мяса, картофеля и лука. Средняя стоимость: 50-80 рублей. Где искать: пекарни, кафе татарской кухни.
2. Кыстыбый: Лепешка с начинкой из картофельного пюре или пшенной каши. Средняя стоимость: 40-70 рублей. Где искать: пекарни, кафе татарской кухни.
3. Токмач: Суп с домашней лапшой и мясом. Средняя стоимость: 150-250 рублей. Где искать: рестораны татарской кухни, кафе.
4. Плов: Традиционное блюдо из риса, мяса и овощей. Средняя стоимость: 200-350 рублей. Где искать: рестораны восточной кухни, кафе.
5. Чак-чак: Сладкое блюдо из теста, обжаренного во фритюре и залитого медом. Средняя стоимость: 200-400 рублей за килограмм. Где искать: магазины сладостей, рынки, сувенирные лавки.

Рекомендуемые места для знакомства с татарской кухней:

• Ресторан «Дом татарской кухни»
• Кафе «Бахетле»
• Ресторан «Рубаи»
• Биляр

Что привезти из Казани: лучшие сувениры

1. Чак-чак: Традиционный татарский десерт. Цена: от 200 рублей за упаковку.
2. Тюбетейка: Национальный татарский головной убор. Цена: от 300 рублей.
3. Ичиги: Кожаные сапоги с узорной вышивкой. Цена: от 2000 рублей.
4. Изделия из кожи: Кошельки, ремни, сумки с татарским орнаментом. Цена: от 500 рублей.
5. Магниты и брелоки с символикой Казани: Цена: от 50 рублей.

Где купить сувениры:

• Улица Баумана
• Сувенирные магазины в Казанском Кремле
• Центральный рынок
• «Бахетле»