Фестиваль «Столица закатов» является примером успешной коммерческой активности на набережных, сообщает ИА «НТА-Приволжье» со ссылкой на заведующую проектно-учебной лабораторией коммуникаций в креативных индустриях (НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург") Наталию Белякову. Она выступила с докладом о брендах рек на всероссийской научно-практической конференции" «Культурный трансфер 3: региональный аспект. Туризм в России: регион «Большая Волга», которая проходит на базе НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде. По ее словам, на многих набережных страны не хватает инфраструктуры. Так, в Казани, Уфе и Саратове есть рекреационные набережные, которым не хватает коммерческой инфраструктуры. При этом набережная Перми — туристическая, но ей тоже не хватает коммерческой инфраструктуры. Эксперт отметила, что набережная — это элемент конкуренции городов, элемент маркетинга. «Все волжские города продают одну и ту же Волгу. И сила города в том, чтобы продавать каждую Волгу немножко свою», — подчеркнула она. Примером для этих городов может стать нижегородский фестиваль «Столица закатов» (12+), который проводится на Нижне-Волжской набережной. «Нижний отлично зарабатывает на набережных. В мой предыдущий визит я у вас оставила половину вышкинской зарплаты то на одно, то на другое. Это значит, что набережная работает. Это очень хорошо. Закаты свои здорово продаёте», — уточнила Наталия Белякова. При этом река и сама по себе может быть привлекательным брендом. Так, эксперт привела в пример проект, реализованный в 2023 году Российским географическим обществом, «Экотропа РГО на Волге» в Самарской области. Маршрут реализован в национальном парке «Самарская лука». Поскольку данный объект расположен вдоль берегов Волги, на нем подготовлены видовые площадки, как для туристов, так и для исследователей.
