Внутренний туризм России: между спадом и новыми трендами

Ассоциация туроператоров России недавно выпустила отчет под говорящим названием «Внутренний туризм в стадии охлаждения». Согласно данным, летом 2025 года бронирование туров внутри страны сократилось на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Основной причиной падения стала ситуация в Анапе, где пляжи были загрязнены разливом мазута. Однако сокращение турпотока в курортных регионах не отражает общую динамику внутреннего туризма: россияне продолжают активно путешествовать по стране, но меняются направления, цели и форматы поездок.

aif.ru обсудил тенденции с политологом и экспертом по регионам, президентом фонда «Петербургская политика» Михаилом Виноградовым.

От курортов к глубинке: новые маршруты россиян

— Михаил, как изменилась популярность российских направлений?

— Если говорить о некурортном туризме, рост бронирований в этом сегменте продолжается, — отмечает Виноградов. — Сейчас нехватка мест в гостиницах наблюдается не только в Казани, Туле или Нижнем Новгороде, но и в небольших городах и поселках.

Путешественники уже не боятся уезжать за пределы родного города. Некоторые находят «свои» места и посещают их регулярно, другие ищут разнообразия — выбирают малые города, эко-туризм, активный отдых. Многие путешествуют спонтанно: садятся в машину на выходной и отправляются в соседний регион. Развитие дорожной инфраструктуры, высокая автомобилизация населения и новые трассы, такие как М-11 и М-12, этому способствуют.

— В чем же притягательность таких поездок?

— Мотивы разные. Кто-то ищет уединение, кто-то борется с выгоранием от городской жизни. Растет интерес к «тихому туризму». Например, один из люксовых отелей во Владимирской области отказался от бильярдного стола и дискотек — гости едут туда именно за тишиной.

Также развивается гастрономический и промышленный туризм: экскурсии на сыроварни, автомобильные заводы, ремесленные мастерские. Люди ищут новые впечатления и эмоции, а не просто знакомство с историей.

Сезон удлиняется: события и необычные отели

Традиционно туристический сезон в регионах был коротким, но мягкая зима и длинные новогодние каникулы постепенно удлиняют его. Местные администрации развивают событийный туризм: фестивали, конкурсы, необычные мероприятия.

Пример — Спасское-Лутовиново в Орловской области, где проводят фестиваль охотников, связывая события с произведениями Тургенева.

Необычные гостиницы также привлекают туристов. В Ярославле каждый номер посвящен отдельному фильму, а в некоторых отелях вместо лифта открываются лестницы — гости смеются и фотографируются. В Гавриловом Посаде библиотеку превратили в литературное кафе, а Мышкин известен Музеем мыши с юмористическими сувенирами. Такие «фишки» превращают обычную поездку в эмоциональное приключение.

Туризм как индустрия впечатлений

Современный внутренний туризм перестает быть исключительно культурным или историческим: он становится индустрией эмоций. Гиды теперь не столько рассказывают сухие факты, сколько создают атмосферу и впечатления.

— Туризм выгоден местным жителям?

— Большой доход он пока не приносит, — объясняет Виноградов. — Многие приезжают на день и не тратятся на гостиницы. Но туризм создается энтузиастами, которые хотят показать свою малую родину. Важнее не прибыль, а ощущение значимости территории и развитие местного сообщества.

Городские программы благоустройства, такие как новые набережные в Туле или пешеходные улицы в Йошкар-Оле, также способствуют росту туристической привлекательности. Даже небольшие изменения — арт-пространства, кафе, фестивали — создают новый облик городов и увеличивают поток гостей.

Вызовы и перспективы

Россияне продолжают ездить за границу чаще, но внутренние поездки приобретают новые форматы: короткие, насыщенные, эмоциональные. Ключевые тренды:

• Рост «тихого» и экологического туризма
• Событийный туризм в малых городах
• Индустрия впечатлений: необычные отели, креативные экскурсии
• Удлинение сезона за счет мягких зим и новогодних каникул

Главная задача регионов — адаптироваться под новые ожидания туристов и превращать малые города в точки притяжения, где отдыхающий получает эмоцию, а местный житель — гордость за родной край.

Внутренний туризм меняется: он уходит от стандартного пляжного и исторического маршрута и превращается в пространство открытий, впечатлений и неожиданных эмоций, делая Россию интересной даже для тех, кто уже объехал все курорты Черного и Балтийского морей.

The post Внутренний туризм России: между спадом и новыми трендами appeared first on FTimes.ru - свежие новости России и мира сегодня.