Онлайн-продажи парфюмерии в России растут, но средний чек за пять лет снизился почти на 50% с 1 тыс. до 580 рублей, подсчитали в ИнвестПроекте . Эксперты объясняют это не экономией на качестве, а сменой предпочтений покупатели все чаще выбирают аналоги люксовых ароматов и бюджетные форматы. С января по май 2025 года россияне купили более 13 млн флаконов на маркетплейсах: Wildberries почти на 6 млрд рублей, Ozon на 2,5 млрд, Яндекс Маркет на 1,5 млрд. Люди стали не скупыми, а рациональными: они пробуют больше, экспериментируют, и если аромат нравится, продолжают покупать его вариации, иногда уже дороже , отмечает член правления РПКА Анна Дычева-Смирнова Коммерсанту . Отечественное производство духов в 2024 году удвоилось и достигло 30 млн флаконов, тогда как импорт упал на 37% до 6,5 млн. На этом фоне растет интерес к парфюмированным мистам, спреям и версионным ароматам, которые стоят дешевле, но по эффекту не уступают оригиналам.
