Как построить естественную ссылочную массу: 5 актуальных принципов

Аналитик Wizard.Sape Юрий Софин объяснил, почему поисковым маркетологам нельзя забывать о покупке ссылок и рассказал, как правильно работать со ссылками сегодня.

Поисковики хотят, чтобы люди находили информацию быстро и просто. Чтобы делать выдачу точнее, они научились использовать данные о пользователях из самых разных источников.

Поисковик, который при формировании выдачи способен учесть взаимодействия пользователя с социальными сервисами и медийными платформами, способен выполнить запрос пользователя еще эффективнее. Чем больше будет данных, тем точнее будет выдача.

Уже сегодня Яндекс хорошо рисует портрет пользователя с помощью технологии "Крипта". На этом фоне поисковик покупает Auto.ru и "Кинопоиск", которые обладают колоссальными знаниями о своих пользователях.

На конференции YaC/m "Яндекс" показал, как формируется портрет пользователя

Ощущения от этого двоякие - вроде бы и некомфортно понимать, что за тобой наблюдает "Большой брат" в лице Яндекса или Google, но в то же время поиск действительно становится лучше.

Дома я подключаю компьютер к плазме, а интересные фильмы подбираю через Яндекс в окне браузера. Поисковик учитывает, какие страницы я просматривал на работе и какие оценки ставил фильмам на "Кинопоиске", и формирует для меня индивидуальную выдачу. В результате я быстрее нахожу, что посмотреть вечером.

На этом фоне рынок поискового маркетинга переживает важный переломный момент: с такими знаниями поисковики могут перестать воспринимать ссылочную массу как основной фактор доверия к сайту.

Как это влияет на рынок SEO?

Мы в SAPE постоянно анализируем активность наших клиентов, и видим, что многие оптимизаторы предпочитают жить вчерашним днем. Они до сих пор строят свою работу по старому принципу: открыл кампанию купил ссылок ждешь выхода в топ.

Они копят ссылочную массу и ждут результат, не предпринимая дополнительных усилий. Будет ли эффективна такая работа? Едва ли, ведь новые алгоритмы поисковиков учитывают множество факторов ранжирования, а не только ссылочную массу. Но это не означает, что ссылки теперь не нужны.

Работают ли ссылки сегодня?

Да, "Яндекс" действительно объявил, что ссылки больше "не работают", а Google обещал банить за их покупку. Но что бы ни говорили представители поисковых систем, совсем "не работать" ссылки не могут. Любая ссылка передает поисковой машине целый комплекс параметров, и это аксиома поисковой оптимизации. Вот главные из них:

Трафик. По хорошей ссылке на сайт ходят пользователи.

PageRank. С помощью ссылок сайты передают друг другу "вес", который рассчитывается по классической формуле от Google.

Траст-ранк или уровень доверия. Авторитетные сайты посредством ссылок распространяют на другие ресурсы часть "доверия" со стороны поисковых систем. Этот параметр позволяет поисковикам бороться со ссылочным спамом, тем самым повышая качество выдачи.

Анкорный вес. Ссылка, поставленная на определенное слово или словосочетание, повышает вес сайта по этому запросу и поднимает его в выдаче. Именно этот параметр ссылок якобы перестал учитывать Яндекс по некоторым коммерческим запросам в Москве.

Как видите, анкорный вес - это лишь один из факторов. Остальные параметры ссылок продолжают работать и приносить пользу. Поэтому без ссылочной массы - никак.

Как теперь подходить к покупке ссылок?

Как формировать ссылочную массу так, чтобы сайт достиг вершины поисковой выдачи и не попал под санкции? Придерживайтесь пяти правил работы с ссылками.

Закупать планомерно

Ссылочная масса не должна увеличиваться резко, поэтому не нужно пускать на ее формирование сразу весь бюджет. Лучше каждый месяц тратить на ссылки только часть денег, а остальное вкладывать в усовершенствование сайта или контекстную рекламу.

Не останавливать рост при достижении высоких результатов

Даже если сайт уже вышел в топ по нужным запросам, не прекращайте покупать ссылки. Резкая остановка роста ссылочной массы выглядит для поисковой системы подозрительно и неестественно, что может привести к стагнации или снижению позиций сайта в рейтинге. Продолжайте работу со ссылками: увеличивайте их число и удаляйте неэффективные.

Стараться разнообразить

Не закупайте только анкорные ссылки. Пусть на ваш сайт ссылаются и с безанкорных источников: с естественных слов вроде "тут" или "по этой ссылке", с URLов страниц, с картинок. Хорошо, когда в ссылочной массе присутствуют бэклинки как с сайтов, так и с социальных сетей. Все это придаст разнообразия ссылочной массе и снизит риск пессимизации.

Грамотно распределять входящие ссылки по страницам сайта

Многие оптимизаторы, выбрав небольшое число ключевых слов (до 10), продвигают только одну страницу сайта - ставят на нее ссылки, оптимизируют тексты, заголовки и т.д. Поисковики это не любят.

Покупайте ссылки не только на продвигаемые страницы, но и на другие полезные разделы сайта. Так вы поднимете его общий вес. Важно соблюдать естественную "распределенность" ссылок по страницам сайта.

Использовать разные источники получения бэклинков

Не стоит тратить весь бюджет только на вечные или только на арендные ссылки - используйте разные способы увеличения ссылочной массы, чтобы она выглядела максимально естественно.

Не концентрируйтесь только на ссылочных биржах: размещайте ссылки на форумах, досках объявлений и в пресс-релизах. Договаривайтесь о рекламных постах с блогерами и тематическими сайтами.

А еще поставьте на страницах кнопки соцсетей, с помощью которых пользователи будут ссылаться на понравившиеся им материалы. Это даст странице не только дополнительный вес, но и улучшит поведенческие метрики сайта.