Общее число онлайн-покупок в fashion-сегменте в России в 2022 снизилось на 20%

Согласно исследованию компании «Адмитад», в 2022 году 5% от всей реализованной одежды в России было продано через мессенджер Telegram.

При этом, пишет Retail.ru со ссылкой на текст исследования, в мировой топ популярных площадок для заказов одежды Telegram не вошёл.

В частности, на купонные сервисы пришлась гораздо большая доля заказов — до 19%. Контентные площадки привели меньше заказов — 12%. В контекстной рекламе основной вклад внесли «Яндекс» и MyTarget. Причём число заказов fashion-товаров через «Яндекс» за год выросло на 33%.

Значительным оказалось влияние соцсетей: на них пришлось до 10,5% заказов. 6,8% — из тематических сообществ в соцсети «ВКонтакте». Кроме того, произошёл рост заказов через «Яндекс Дзен» — на 24%. Однако на него всё ещё приходится достаточно малое число заказов.

В мире на контентные площадки и соцсети пришлось 21% и 6% заказов соответственно.

Россия попала в топ-7 стран по размеру среднего чека в фэшн-сегменте — он составил 131$. Первая строчка принадлежит США с суммой среднего чека в $223. На втором месте Объединённые Арабские Эмираты (ОАЭ) — 175 долл. Также в семёрку мировых лидеров вошли Латвия (146 долл.), Венгрия ($145), Канада (139 долл.) и Южная Корея (136 долл.).