«Natale. Insieme, con stile»: la nuova campagna di Zalando mette sotto l’albero l’invito a esprimere la propria identità
Una nonna e suo nipote, una festa di Natale con invitati sorprendenti, una piccola storia che trasmette un grande messaggio: quando siamo liberi di indossare ciò che vogliamo, siamo davvero noi stessi.
Zalando, la piattaforma online leader in Europa per la moda, lancia la sua campagna natalizia 2019. Con il claim «Natale. Insieme, con stile», Zalando racconta un’emozionante storia di valori che non passano mai di moda, come l’incontro tra generazioni, la gioia di passare il tempo con amici e famiglia e il ritrovarsi nell’atmosfera delle feste. Nello spot, un ragazzo e sua nonna (interpretati dal modello, attore e giocoliere professionista Tom Gaskin e da Frances Dunscombe, la donna celebre per aver iniziato la carrera di modella a 82 anni e presente anche nella campagna autunnale di Zalando), vanno insieme a un ballo di Natale. Giunti nel salone, scoprono che tutti gli invitati hanno portato i propri nonni e si uniscono a un festa fatta di divertimento, danze e gioia coinvolgente, complice una colonna sonora calda e suggestiva: la canzone è Cosmic Dancer dei T. Rex, gruppo glam rock britannico fondato nel 1967, le cui sonorità ispirarono anche David Bowie.
Protagonista dello spot è anche il vasto assortimento di Zalando, con uno styling del cast che spazia dal romantico al punk, dal total glitter al casual. Confermando l’idea che ogni look è quello giusto, se esprime lo stile che si ama. Sotto la direzione di Sam Hibbard e la produzione da Somesuch, il video racconta momenti di felicità e spensieratezza condivisi da persone con età, stile e look profondamente diversi, invitando ancora una volta all’autenticità, diversità e libertà espresse dal messaggio «free to be» di Zalando, che celebra il desiderio di esprimere la propria identità senza compromessi, nella vita e nello stile.
Per Jonny Ng, Direttore Marketing Strategy & Campaigns di Zalando, «La campagna natalizia ribadisce il nostro posizionamento free to be, l’idea che quando siamo liberi di indossare ciò che vogliamo, siamo davvero noi stessi. Vogliamo che tutti si sentano inclusi nella nostra rappresentazione del Natale e nel modo di festeggiare insieme, vogliamo catturare la diversità del nostro pubblico e i tanti modi unici in cui festeggiano insieme. Da Zalando crediamo che lo stile non è mai definito da età, sesso, corporatura o provenienza e gli oltre 29 milioni di clienti che ci scelgono per il loro shopping, trovando un assortimento di più di 400mila modelli di oltre 2.000 brand, condividono questa nostra idea. Vogliamo contribuire alla libertà di tutti di poter scegliere uno stile che ci rappresenti, per un Natale in cui possiamo essere chi siamo e stare con chi vogliamo».
La fotografia, curata da Tom Johnson (MiniTitle), ritrae il cast eterogeneo dello spot, tra cui compaiono l’attivista inglese Saffi Karina e l’influencer tedesco Jannik Diefenbach, che ha fatto di suo nonno una star grazie al suo profilo Instagram. Oltre allo spot televisivo, la campagna è distribuita con spot in sale cinematografiche, affissioni, social media e canali digitali.