Come back
« Lois est revenu pour rester » : voilà ce qu’annonce le site internet de la marque de jeans, créée en Espagne en 1962. Portés par quelques-unes des grandes stars de la chanson – des membres du groupe Abba à James Hunt en passant par Johan Cruyff –, ces indispensables avaient connu leurs heures de gloire à la fin des années 70. La crise économique avait toutefois entraîné la disparition de la marque, laissant orphelins pléthores d’adeptes.
« Dans les années 90, l’économie espagnole a dû encaisser un sérieux coup. Tandis que d’autres marques pouvaient délocaliser leurs productions vers des pays plus abordables, Lois Jeans n’avait pas cette possibilité », explique le site internet. En conséquence, les effectifs avait dû être drastiquement réduits. Si la marque a aujourd’hui repris la production de ses jeans en Espagne, les responsables ont choisi de délocaliser leur pôle « ventes et marketing » au Pays-Bas. Un nouveau souffle, donc.