de:coding (Look At Media) проведет воркшоп по трендспоттингу
В условиях современной высокой конкуренции компании уже немогут позволить себе создавать продукты и сервисы, которые отвечает вчерашнимили сегодняшним требованиям. Продукт должен быть ориентирован на будущее.
Жизненно необходимо держать руку на пульсе и понимать сценарии развития нетолько общества, но и индустрии, чтобы удачно встраивать свои продукты в этотконтекст. Чтобы помочь компаниям в этом, мы решили поделиться накопленнымопытом и знаниями. Для этого совместно с агентством Studio 42 мы разработалиуникальный двухдневный интенсив по трендспоттингу: участники научатсяпредвосхищать будущее, прогнозировать потребительское поведение и создаватьинновационные продукты.30% интенсива посвящены теории, 70% — практике, иобучение разбито на 5 частей. В первой части группа из 16 человек знакомится сконцепций трайб-маркетинга. Участников делят на 4 команды и каждая командаполучает свой трайб: киберспорт, бег, эко-движение или стартапы. Кроме того,каждая группа получает расшифровки глубинных интервью членов этого трайба.
Участники должны проанализировать доступный материал и выделить основныехарактеристики сообщества и трудности, с которыми оно сталкивается. Во второйчасти все знакомятся с методологией мониторинга трендов. Команда получаеткарточки с 48 феноменами, анализирует их и описывает макро-тренды. 3 часть —теоретическая, она посвящена результатам исследования, описанию локальныхинноваторов (их портрет), а также механизмам распространения трендов в Москве.4 часть — разработка сценариев будущего (scenario planning). Каждая командадолжна разобраться, какие драйверы будут влиять на развитие разных групп вперспективе нескольких лет. Пятая часть — разработка финального продукта длясообщества: нужно вспомнить трудности участников трайба, вдохновиться трендами,применить сценарии и прийти к своему решению.
По словам участников, самое важное — это позволить себеначать думать о будущем, планировать и выходить за рамки мышления «сегодня».
Цель интенсива — научить аудиторию мыслить как трендспоттер, то естьанализировать поступающие сигналы, находить взаимосвязи и описывать паттерны,которые сигнализируют о развитии тренда. Если вовремя успеть, можно статьпервым, кто капитализирует новое веяние. Воркшоп разработан таким образом,чтобы участники могли познакомиться с методами нашей работы и применять ихсамостоятельно в своих рабочих группах. Многие люди, прошедшие интенсив, ужеиспользуют новые знания при брифинге творческих команд.
Интенсив будет одинаково полезен как копирайтерам,креаторам, стратегам, бренд-менеджерам и медиа-пленнерам, так имаркетинг-директорам, предпринимателям и стартаперам, а также всем тем, когоинтересует тема анализа и прогнозирования трендов.
Ссылка на сайт:http://workshop.de-coding.com/de:coding — это внутренняяаналитическая лаборатория Look At Media, котораяприменяет кросс-дисциплинарный подход и использует методы семиотики,социологии, антропологии и культурологии для исследования аудитории ипрогнозирования потребительского поведения. За 3 года мы провели 4 масштабныхисследования: выявили потребительские практики миллениалов с уклоном вгендерную специфику, описали портрет прогрессивной аудитории и тренды врегионах России, а также изучили процесс распространения трендов, опросив приэтом более 45 трендсеттеров Москвы в разных категориях от гастрономии досовременного искусства.