Брянские супермаркеты и дискаунтеры несут в кризис меньшие потери — исследование
На фоне общего падения посещаемости торговых центров Брянска супермаркеты и магазины-дискаунтеры чувствуют себя неплохо — демонстрируют положительную динамику покупательской активности и посетительского трафика. Это следует из маркетингового исследования компании «Инпром Эстейт», имеющегося в распоряжении REGTime.
По данным маркетингового исследования компании «Инпром Эстейт», специализирующейся в сфере BTS-девелопмента недвижимости, посещаемость большинства торговых центров Брянска с начала 2016 года снизилась на 10-20% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Поток покупателей в специализированные ТЦ таких категорий, как электроника, мебель, автомобили, товары для хобби и спорта снизился (с января по декабрь 2015 года) более чем на треть, а товаров для дома, детских товаров — примерно на 20%. Ключевыми причинами падения посещаемости стали повышение цен и снижение платёжеспособности населения. Падение продаж подтверждают более 80% ритейлеров, работающих в Брянской области.
Однако некоторые ритейлеры и форматы торговли даже в такой ситуации демонстрируют положительную динамику покупательской активности и посетительского трафика — это, например, ТРЦ «АэроПарк» и бежицкий универсальный ТК «Строймаркет».
«Посещаемость «Строймаркета» в апреле 2016 года выросла на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если же сравнивать показатели посещаемости марта и апреля 2016, то рост составил 25%. Во многом рост покупательского трафика вызван открытием магазина низких цен «Светофор». Существенный рост посещаемости свидетельствует о востребованности магазина такого формата в Брянске и прилегающих районах», — говорит директор торгового комплекса Вадим Афанаскин.
«Думаю, что повышенное внимание клиентов к нашей точке объясняется её удобной локацией, а также форматом «жёсткого дискаунтера». В этих условиях мы легко будем конкурировать с «Магнитом», «Лентой», «Линией», «Пятёрочкой» и другими продовольственными сетями. У нас нет накрутки цены на товар, которую делают фирмы-«прокладки» между производителем и магазином. Соответственно, покупатель берёт тот же товар, только как минимум на 20% дешевле, чем у конкурентов», — уверена директор магазина «Светофор» Анна Челенкова.
Несмотря на то, что эксперты регионального потребительского рынка говорят о снижении покупательской активности жителей Брянска и прилегающих районов, есть категории «защищённых» товаров и услуг (лекарства, основные продукты питания, товары личной гигиены и бытовой химии, коммунальные и транспортные расходы и проч.), отказаться от покупки и оплаты которых горожанам невозможно. Даже в кризис эти расходы либо остаются без изменений, либо растут. Поэтому супермаркеты и дискаунтеры несут в кризис меньшие потери.