IForum 2016: тренды украинской e-commerce
На карте Европы украинский e-commerce занимает достойное место. В самом крупном сегменте (бытовая техника и электроника) Украина продает в онлайне наравне с Данией и Швецией.
В Украине процент онлайн-продаж бытовой техники выше, чем в среднем по ЕС: 23,7% по сравнению с 21,1%. На европейском рынке лидером онлайн-продаж считается Чехия: 40,5% продаж электроники проходит на онлайн-площадках.
На долю бытовой техники и электроники приходится 60% всего украинского e-commerce. До сих пор украинский рынок онлайн-продаж развивался преимущественно за счет этого сегмента. Однако ситуация будет меняться. Во многом это связано с сильной зависимостью стоимости товаров от курса иностранной валюты.
По прогнозам, бытовая техника будет терять долю в онлайне. А такие категории, как одежда, обувь, аксессуары, товары для детей – наращивать. Именно эти категории представляют собой потенциал для рынка.
Маркетплейсы и социальные сети станут новыми точками роста онлайн-продаж.
Конкуренция онлайн и оффлайн-площадок будет строиться не на ценовых показателях. На первый план выходит удобство процесса покупки.
Пока в онлайне покупают только 3 млн. украинцев (по итогам 2015). Преимущественно это жители больших городов с хорошим доходом.
По прогнозам онлайн будет расти и дальше, при условии, что не изменятся правила регулирования рынка. При этом Андрей Осадчий считает, что оффлайн-магазины тоже не утратят своей актуальности.