Consejos para armar un caso atractivo que permitan ganar un Effie Award

Los Effie Awards reconocen a aquellas empresas y agencias que logran o superan sus objetivos: establecer un vínculo entre la marca y el consumidor, cambiar actitudes y conductas, o construir equidad de la marca.

Sin embargo, muchas campañas no reciben el reconocimiento debido a que el caso no está bien desarrollado. Por ejemplo, la falta de contexto suele ser una de las razones más comunes por las cuales los jueces rechazan el caso. Por ello, Flavia Maggi, Gerente General de los Effie Awards te brinda cinco consejos para que puedas armar un caso:

1.-Sé claro y directo. Recuerda que el formulario de inscripción debe ser claro, interesante y fácil de leer. Para ello, es recomendable que relates la experiencia como si estuvieras contando una historia, de modo que cada sección se vincule con la siguiente.

2.-Ten en cuenta el contexto. La situación en la cual se desarrolla el caso es clave. El resumen debe proveer información sobre la categoría, el mercado, el ambiente competitivo y el grado de dificultad del desafío. Además, para explicar por qué los objetivos son importantes para la marca deberás proporcionar datos históricos o benchmarks de la industria si es posible. 

3.-No olvides la Big Idea. Comparte el insight y detalla cómo se originó.  Puedes hablar sobre la investigación que dio lugar a dicho insight y explica cómo adaptó su estrategia de acuerdo a lo aprendido.

4.-Explica el porqué de la implementación. Indica las razones de los puntos de contacto según la audiencia e idea creativa. Deberás demostrar por qué la estrategia que se implementó fue adecuada según los insights y los retos que enfrentaba la marca.

5.-Sé específico en los resultados. Vincula los objetivos con los indicadores de los resultados. Explica cómo éstos impactan a la marca y al negocio y cómo es que los esfuerzos de marketing son los que llevaron a estos resultados. 

(Fuente: www.mercadonegro.pe)