VIDÉO. McDo France se paie la tête de Burger King
McDonalds a érigé un panneau géant vers Brioude, ville de 6700 habitants de Haute-Loire pour indiquer le drive Burger King le plus proche et toutes les étapes qu'il faut pour s'y rendre. Le geste pourrait être sympathique si le service au volant en question ne se trouvait pas à 258 km de là. À côté, un panneau bien plus banal se contente d'indique un McDrive à 5 km, tout droit.
Cette mise en scène a demandé une semaine de travaux et tournage. Le panneau est resté en place 48 heures avant d'être démonté. Le temps d'intriguer la presse locale, mais surtout le temps que l'agence TBWA\PARIS tourne la vidéo promotionnelle visible en tête d'article.
"On a décidé de faire un clin d'œil à Burger King car ils viennent régulièrement nous chatouiller sur les réseaux sociaux. Ils n'ont pas les moyens de faire de grandes campagnes de communication comme McDonald's alors ils s'amusent en ligne, mais tout ça commence à énerver les franchisés et McDonald's", a fait savoir Matthéo Pressmar, directeur commercial chez TBWA\PARIS, au HuffPost.
McDo a décidé d'aller jouer sur le terrain où Burger King excelle depuis son retour en France, puisque cette vidéo est destinée au web et aux réseaux sociaux (l'image plus haut est destinée à la presse). Mais quand on attaque la concurrence, il faut s'attendre au retour de bâton.
"On s'attend à un 'merci de nous faire de la publicité gratuitement' ou à ce qu'ils lancent une opération telle que 'faites les 258 km et on vous offre un Whopper'", anticipe Matthéo Pressmar sans savoir vraiment à quoi s'attendre.
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