P&G отдала креатив для некоторых брендов в Publicis

Procter & Gamble расширила свои отношения с PublicisWorldwide, доверив агентству помимо обслуживания Dawn и Cascade в СевернойАмерике еще и остальные бренды посудомоечных средств на рынках присутствия.

Publicis будет вести креативные эккаунты для Fairy, Yes,Joy, Salvo, Ayudin, Magistral, Dreft и Jar, представленных в шести регионах иболее чем в 32 странах, пишет

AdAge.

Publicis Worldwide станет основным агентством, занимающимсякреативом, digital, аналитикой и исследованиями. Источник, знакомый сситуацией, рассказал изданию AdAge, что на некоторых рынках будет задействованасеть Publicis Communications (включает в себя агентства MSLGroup, Nurun,Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH и Marcel). Медиа и PR-обслуживание невключены в контракт.

Ранее глобальный эккаунт вело Grey (WPP). В пресс-службеагентства отказались от комментариев.

По словам представителя Procter & Gamble, решение оконсолидации креативного эккаунта было принято для упрощения стратегии ведениябизнеса на глобальном уровне и повышения эффективности. Выбор агентства не былоснован на показателях, а скорее продиктован необходимостью остановиться наодном глобальном подрядчике.

Креативный эккаунт достался Publicis спустя несколькомесяцев после того как Starcom Mediavest Group (входит в Publicis) потеряламногомиллионный контракт намедиаобслуживание

P&G. В декабре Omnicom Group стала основным подрядчиком гиганта попроизводству потребительских товаров. Carat (Dentsu Aegis) ведет около третибизнеса P&G, а Starcom Mediavest занимается продвижением некоторых брендовкомпании на рынке в США.

В конце января портал Ad Age сообщал, что P&G увеличиларасходы на медиа (особенно в Северной Америке) и увидела некоторыеобнадеживающие результаты – органический рост продаж и рост прибыли в прошломквартале. Однако с Publicis компания обсуждала сокращениезатрат на рекламу. В этом году P&G намерена уменьшитьмаркетинговые расходына $500млн, в прошлом году траты удалось оптимизировать на $300 млн, в том числеза счет сокращенияколичествоагентств на 40%.

Выручка P&G за период октябрь-декабрь 2015 годаснизилась на 8,5% – с $18,50 млрд до $16,92 млрд по отношению к прошлому году.

Чистая прибыль компании за аналогичный период увеличилась с $2,37 млрд в 2014году до $3,21 млрд. На объеме продаж на развивающихся рынках сказалосьнегативное поведение ритейлеров, пытающихся регулировать уровень закупкитоваров в зависимости от тенденций потребления на рынках, которыепострадали от девальвации. В частности, такая ситуациясложилась в

России.

По данным

AdIndex Data

Center, в 2014 P&G году заняла первое место в рейтинге крупнейшихрекламодателей России с бюджетом 6,7 млрд руб.