Новая рекламная кампания в Испании: Откуда берется оливковое масло?
В начале февраля торговая марка Aceites de Oliva de España представила в Мадриде новую концепцию продвижения своего продукта. Цель кампании – укрепить лидирующие позиции бренда на международном рынке. По итогам 2013/2014 финансового года экспорт оливкового масла составил более 70% всего произведенного в стране, а это 1,1 млн тонн, которые отправились в 160 стран мира.
Чтобы мечты о мировом господстве Испании на рынке оливкового масла стали реальностью, была разработана концепция продвижения «Откуда берется оливковое масло» / Donde nace el aceite, представляющая новый подход к потребителям. Проект включает рекламный ролик и новый вебсайт, доступный на восьми языках.
Видеогид предлагает совершить путешествие, которое начинается непосредственно на оливковых плантациях и завершается на кухнях в разных странах. В качестве конечной точки путешествия выбрали кухни Испании, США и Японии. И на каждой кухне царят испанские оливки, способные поднять блюда на высшую ступенью гастрономической иерархии, привнося радость, удовольствие и креативность. Не забывая при этом, что родина всего этого – Испания.
Создание нового сайта было продиктовано желанием неформального общения с 3 млрд пользователей интернета, а это почти половина всех населения планеты. Сайт доступен на испанском, английском, французском, немецком, русском, португальском, китайском и японском, фокусируется на обучении пользователей и содержит массу информации об испанском оливковом масле. Ресурс получился привлекательным и удобным, в нем есть раздел рецептов с подробным описанием блюд разных кухонь мира, используемых ингредиентов, времени приготовления и степени сложности.
«Мы хотим, чтобы в сознании покупателей Испания стала эталоном оливкового масла. И тем самым показать, что качество нашего масла соответствует ожиданиям. Мы хотим, чтобы «сделано в Испании» стало синонимом высшего качества», – отметил Педро Барато, президент ассоциации Испанского оливкового масла, комментируя международный характер рекламной кампании. «Мы предлагает глобальный продукт. Именно так должны воспринимать нас потребители. И не забывать при этом, что родина этого продукта – Испания».
ЕС