На банках Pepsi появятся эмоджи

Любите ли вы или ненавидите эмоджи, они все равно никуда неденутся в ближайшее время, так как маркетологи никак не успокоятся и постоянноиспользуют этот новый язык в коммуникации с потребителем. И Pepsi, похоже,одной из последних решила задействовать эмоджи (emoji) в рекламнойкампании.
В этом году обновленные банки и бутылки с газировкой Pepsiпоявятся на более чем 100 глобальных рынках присутствия бренда. Смайлы получилиназвание PepsiMoji.
Индра Нуйи, CEO PepsiCo, считает, что эмоджи стали сегоднянастоящим языком общения, но еще никто из брендов не использовал его в такихмасштабах, как собирается Pepsi в 2016 году. В рамках кампании создадут более70 уникальных дизайнов смайлов для мировых рынков, чтобы потребители могли«сказать что угодно с помощью Pepsi» летом этого года, пишетAdAge. Помимо традиционного напитка Pepsi, в промоакцияхбудут задействованы Pepsi Max и Diet Pepsi.
Pepsi планирует использовать традиционные и digital-каналыкоммуникации. Также нас ждут нестандартные проекты: например, Pepsiобъединилась с модельером Джереми Скоттом для создания коллекции очков,вдохновленной PepsiMoji. 

В рамках кампании по поддержке футбола под названием PepsiBlue Card буду созданы специальные эмоджи.


























 
В коллекции PepsiMoji будут учитываться культурныеособенности каждой страны, например, уже есть смайл в традиционном тайскомкостюме.
По словам г-жи Нуйи, более 2 млрд пользователей смартфоновпо всему миру отправляют 6 млрд смайликов ежедневно. Размещая их на упаковке,Pepsi стремится объединить ритейл и digital, и все это без слов.



Акцию с эмоджи начали тестировать на канадском рынке еще впрошлом году. «Канада – одно из немногих государств, где два официальных языка.
Именно в этой стране руководство компании решило проверить привлекательностьсмайликов в качестве универсального языка эмоций, помогающего преодолеватьязыковые барьеры», – говорил Брэд Джейкман, президент PepsiCo's Global BeverageGroup, в прошлом году в интервью Fast Company.
Чтобы отпраздновать «Всемирный день эмоджи» (17 июля) впрошлом году Pepsi выпустила клавиатуру #PepsiMoji, которая по-прежнемудоступна в App Store и Google Play.

Главный конкурент Pepsi – Coca-Cola – уже не раз прибегала киспользованию эмоджи в коммуникации с потребителями. Прошлым летомпуэрториканское представительство Coca-Cola сменило привычный адрес всети наэмоджи-адрес. А в рамках кампании «Поделись своейCoca-Cola» во Вьетнаме были представлены банки и бутылки с эмоджи на этикетках.
Позже они стали доступны и на других рынках, включая Россию.