Мобильный оператор впервые заблокирует онлайн-рекламу в Европе
Сотовый оператор Three от лица своих отделений Three UK иThree Italy объявил о партнерстве с израильской компанией Shine, котораязанимается блокировкой мобильной рекламы, пишетFinancial Times. Если результаты сотрудничества будутположительными, оператор предложит сервис блокировки своим абонентам по всемумиру.
«Чрезмерное количество мобильных объявлений раздражаетклиентов и влияет на общую производительность сети. Мы не считаем, что абонентыдолжны платить за передачу данных для получения рекламы, расходы должен нестирекламодатель», – заявил изданию директор по маркетингу Three.
В компании отмечают, что мобильная реклама часто назойлива инерелевантна. Кроме того, существует множество сомнительных рекламныхобъявлений, которые собирают данные о пользователях без их согласия. Приэтом оператор не планирует блокировать всю рекламу в массовом порядке, но даствозможность абонентам самим выбрать, хотят ли они подключиться ксервису.
По данным eMarketer, мировые затраты на мобильную рекламу в2016 году составят $100 млрд. Таким образом Google, Facebook и множество другихонлайн-компаний могут пострадать от действий Shine. В своем отчете за 2015 годсоциальная сеть Facebook, доля доходов которой от мобильной рекламы в общейвыручкеуже достигла80%, признала блокировщики рекламысерьезнойугрозой для своего бизнеса.
Three – не единственный оператор, которыйпользуетсятехнологией Shine. Первыми доступ к сервису в сентябре прошлого годаполучили 14 млн абонентов Digicel на Карибских островах. Владелец компаниипризвал крупнейшие площадки, в том числе Google, Yahooи Facebook, заключить сделку и поделить доходы от рекламы. Полученныесредства Digicel намерена инвестировать в развитие инфраструктуры.