Исследование Сетки и hh.ru: контент от компаний интересен соискателям на разных этапах карьерного пути и влияет на выбор работодателя

Эксперты социальной сети для нетворкинга Сетка и ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга hh.ru провели большое исследование про HR-бренд в социальных медиа. Опрос россиян показал, что две трети опрошенных следят за контентом компаний, в которых хотели бы работать. Треть респондентов считают, что доверие к компании как к месту трудоустройства повышают публикации сотрудников в социальных сетях. А четверть признались, что контент от топ-менеджеров напрямую влияет на симпатию к бренду.

Подробные результаты и практические рекомендации по развитию HR-бренда в соцсетях доступны на странице исследования: https://hrbrand.setka.ru/survey2026/.

Юлия Ранн, CEO и CPO Сетки, комментирует:

«Всё больше кандидатов при выборе работодателя ориентируются на репутацию компании работодателя, оценивают рабочую атмосферу, культуру и возможности профессионального развития. HR-бренд - стратегический инструмент, который определяет, какие специалисты выбирают вашу компанию и почему остаются. Мы видим, как в Сетке крупные работодатели развивают профессиональные сообщества, активно участвуют в спецпроектах, запускают АМА-сессии* (сессии ответов на вопросы), чтобы привлечь релевантных соискателей».

Топ-5 платформ, через которые россияне ищут и читают информацию о потенциальных работодателях

Чаще всего за контентом россияне следят в Telegram-каналах (47%), на сайтах компаний (32%) и в соцсети «ВКонтакте» (30%). Ещё треть опрошенных используют для этих целей страницу работодателя на hh.ru (28%), а 15% - Сетку.

Таким образом, в топ-5 источников информации о брендах, новостях компаний и потенциальных работодателях, которые используют россияне на данный момент, входят именно эти пять площадок. Причем отраслевой контекст использования соцсетей прослеживается достаточно явно. Так, социальная сеть Сетка, созданная в 2024 году, уже вошла в пятёрку лидеров, а для представителей сфер «Маркетинг, реклама, PR» (32%) Сетка входит в число ключевых каналов.

Платформы и соцсети, которые используют россияне, когда хотят найти профессиональный контент или прочесть новости компаний и их сотрудников может меняться. Так, Telegram особенно популярен у представителей «Искусства, развлечений, массмедиа» (79%), «Маркетинга, рекламы, PR» (70%) и «ИТ» (69%). Сетка выходит на второе место по популярности у маркетологов и ИТ-специалистов (21%), последние также достаточно часто читают Хабр (32%).

Молодёжь ожидаемо чаще ищет информацию в Telegram (60% среди респондентов до 18 лет и 65% - 18–24 года, тогда как в возрасте 35–44 лет этот показатель составляет 40%, а 45–54 года - 34%).

Большинство россиян следят за новостями компаний не только при поиске работы , но и для развития карьеры в целом

Контент о работодателях наиболее актуален во время активного поиска (47%), однако 39% респондентов отслеживают информацию время от времени, даже когда не находятся в поиске вакансий. 20% изучают публикации перед собеседованием, чтобы подготовиться к интервью, 14% - непосредственно перед выходом на работу, чтобы понять атмосферу будущего места. 15% следят за конкретными персоналиями рынка. Таким образом, интерес к HR-контенту выходит за рамки трудоустройства и становится частью регулярного мониторинга карьерных возможностей.

Сообщества работодателя повышают привлекательность вакансий

Для двух третей (61%) младших специалистов наличие активного сообщества работодателя в соцсетях повышает интерес к вакансиям. Это также отмечают специалисты, эксперты и руководители отделов (по 55%), половина...