Жители Улан-Удэ считают его «городом двух»
Столицу Бурятии по праву называют «городом двух». Это не только игра слов – две буквы «У» в названии, но и отражение его уникального положения: здесь сливаются две реки, а сам город разделён Транссибирской магистралью на две части и находится на границе Сибири и Дальнего Востока.
Недавно завершилось первое масштабное исследование для создания бренда Улан-Удэ. В его рамках эксперты опросили более 5 тысяч горожан, чтобы понять, как сами жители видят свой город. На основе их ответов была сформирована модель идентичности столицы Бурятии, состоящая из восьми смысловых блоков. Один из ключевых – именно «город двух».
– Мы собрали множество примеров, когда город можно представить через двойственность. Это и две буквы в названии, и две реки – Уда и Селенга, и деление города Транссибом. Здесь встречаются Сибирь и Дальний Восток. Даже в духовном смысле: душа и тело, Инь и Ян, — пояснил руководитель разработки бренда Василий Дубейковский.
Жители описывали Улан-Удэ более чем 500 прилагательными. Самым популярным стало слово «солнечный» – в других городах, где проводились аналогичные исследования, оно даже не попало в десятку лидеров. Это подчёркивает особое отношение улан-удэнцев к своему городу.
На основе собранных данных эксперты начнут формировать образ и символ города. При этом окончательное решение останется за горожанами: варианты бренда будут вынесены на обсуждение, а финальный выбор сделают сами жители.
В мае разработчики представят несколько вариантов слоганов и визуальных концепций. Их обсудят на фокус-группах и онлайн-опросах. К юбилею города, который отмечается в июне, будет выбран один, наиболее близкий сердцу улан-удэнцев. До конца года планируется разработать полный визуальный стиль и стратегию продвижения нового бренда.
А как вы видите свой город? Совпадает ли ваше представление с мнением большинства?