Темпы роста рынка DIY в 2025 году замедлились в два раза по сравнению с 2024 годом
Продажи товаров для сада, дома и ремонта (DIY) у крупнейших специализированных ритейлеров и мультикатегорийных маркетплейсов по итогам 2025 года составили 2,01 трлн рублей без учета НДС, подсчитали в аналитической компании Infoline, пишут «Ведомости». Рост составил 13,2% — это вдвое ниже показателя 2024 года (27,4%).
Ключевым драйвером сегмента стали маркетплейсы. Совокупные продажи на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» выросли на 42,5%, до 867,4 млрд рублей. Однако их темпы также замедлились: в 2024 году динамика составляла 79,7%. Доля трех маркетплейсов в общем обороте рынка DIY увеличилась на 3,7 процентного пункта, до 13,3%.
Самый быстрый рост зафиксирован у Wildberries: оборот в категории DIY прибавил 47,9%, достигнув 358 млрд рублей. В самом маркетплейсе называют более высокую цифру — 56%. На втором месте Ozon с ростом 42,5% (до 458,5 млрд рублей). В штуках продажи на этой площадке выросли в 1,8 раза. «Яндекс Маркет» показал рост 12,8% (50,9 млрд рублей).
В отличие от маркетплейсов, специализированные сети сократились. Оборот 11 крупнейших универсальных сетей DIY снизился на 2%, до 1,15 трлн рублей. В 2024 году он вырос на 10,6%. Отрицательную динамику показали пять из 11 ритейлеров. Выручка лидера рынка — «Лемана про» (бывшая Leroy Merlin) — сократилась на 6%, до 550 млрд рублей. У «Максидома» падение составило почти 14%, у «Дома Лента» (бывший OBI) — 16,4%.
Среди омниканальных игроков лучшую динамику показал «Всеинструменты.ру»: продажи выросли на 7,5%, до 183 млрд рублей. В компании объясняют это акцентом на b2b-сегмент, где выручка увеличилась на 16,5%, тогда как в b2c сократилась на 13,3%. Чистая выручка «Петровича» выросла на 4,2%, до 157,2 млрд рублей.
Гендиректор Infoline Михаил Бурмистров отмечает, что рынок развивался неравномерно: в первом полугодии продажи выросли на 11,6%, во втором — сократились на 3,5%. Снижение спроса со стороны потребителей он объясняет переходом на сберегательную модель на фоне роста стоимости строительных работ более чем на 25% за год. У бизнеса падают объемы строительства индивидуального жилья из-за высоких ипотечных ставок.
Полное восстановление рынка DIY в Infoline ожидают не раньше 2027 года. К этому времени, по прогнозам, снизится ключевая ставка, увеличатся потребительские расходы за счет перетока средств с депозитов, а также вырастет спрос на ремонт в новом жилье (застройщики все чаще сдают его без отделки).
Сообщение Темпы роста рынка DIY в 2025 году замедлились в два раза по сравнению с 2024 годом появились сначала на RETAILER.ru.