Авито: 44% рекламы на сайтах с объявлениями в СЗФО приводят к крупным покупкам

В Авито Рекламе и Авито Товарах выяснили, что покупки от 30 тыс. рублей совершают 60% жителей Северо-Запада, а 45% из них для этого посещают сайты с объявлениями. Среди всех покупателей на выбор 40% влияет реклама, которая на таких ресурсах работает в 44% случаев.

Согласно исследованию компании, покупках от 30 тыс. рублей 60% жителей СЗФО предпочитают использовать онлайн-площадки. Среди них четверть обращаются к ним регулярно, 35% делают это время от времени, а еще 39% не используют такие ресурсы для покупок, сообщили в пресс-службе технологической платформы.

В 45% случаев клиенты выбирают сайты с объявлениями. Интернет-магазины брендов имеют показатель в 26%, а поисковые системы — на один процентный пункт меньше. Некоторые также используют мобильные приложения брендов и социальные сети.

Что касается покупок перед важными событиями, например, рождением ребенка или свадьбой, то в таких случаях сайты объявлений предпочитают 28% респондентов, онлайн-магазины брендов — 25%, а поисковые системы выбирают 22% пользователей. Отмечается, что почти половина клиентов считают сайты с объявлениями и маркетплейсы точно отражающими их потребности при крупных покупках.

О влиянии рекламы на выбор товаров заявили 40% опрошенных. Лидером по эффективности, согласно доле ответов, стали интеграции на сайтах с объявлениями, которые работают в отношении 44% покупателей. Еще 21% респондентов отмечали рекламу в поисковых системах, а 18% — у блогеров.

Как подчеркнул директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон, при покупках с запланированным крупным чеком клиенту необходимо видеть рекламу в момент выбора между несколькими вариантами. По его словам, показатель сайтов с объявлениями и маркетплейсов в 44% свидетельствует, что канал работает и на знание о бренде, и на выбор в момент принятия решения.