Авито Авто: россияне стали чаще менять выбор автомобиля в процессе поиска

Аналитики Авито Авто зафиксировали изменения поведения покупателей на автомобильном рынке. Все больше россиян меняют первоначальный выбор автомобиля в процессе поиска.

Как сообщили в пресс-службе Авито Авто, доля покупателей 30–39 лет, которые не определились с выбором модели на старте, за год выросла с 21% до 27%. Среди аудитории 20–29 лет увеличилось число тех, кто меняет модель в процессе поиска — с 14% до 19%. В то же время группа 40–55 лет остается более стабильной: только 10% ее представителей корректируют первоначальный выбор.

В 2025 году доля покупателей новых автомобилей выросла до 37% (+10 п.п. за год), а число тех, кто ранее выбирал машины с пробегом, но перешел на новые, увеличилось до 9% (+4 п.п.). Несмотря на это, вторичный рынок по-прежнему больше — по числу сделок он в пять раз превышает сегмент новых авто.

Интерес к автомобилям с пробегом зимой 2025–2026 годов вырос на 5,5%, а средняя цена снизилась на 2,5%. Лидером по уровню интереса стал бренд LADA (23,3%), далее следуют Toyota (7,4%), Hyundai (5,6%), Kia (5,5%) и Volkswagen (4,9%). Сильнее всего вырос спрос на Kia (+21,6%) и Hyundai (+19,5%), а среди моделей — на Kia Sportage (+33,4%) и Hyundai Solaris (+27,6%). При этом 87% покупателей автомобилей на вторичном рынке ориентируются на бюджет до 2 млн рублей.

Сегмент новых автомобилей также показал положительную динамику: интерес к покупке увеличился на 13,5%, к SUV — на 26%. Лидером по вниманию аудитории также стала LADA (25%), за ней идут HAVAL (8,8%), TENET (7,4%) и JAC (3,4%).

Эксперты отметили, что основными драйверами, подстегивающими спрос, остаются скидки, субсидированные кредиты, а также различные бонусы.