Рост расходов на programmatic DOOH на глобальном уровне составит 44% в ближайшие 18 месяцев

На 44% увеличатся расходы на программатик-закупки ooh-рекламы (pDOOH) в мире в течение следующих 18 месяцев. Такие данные приводит международная платформа для планирования и покупки DOOH-инвентаря VIOOH в своём глобальном исследовании «Состояние нации». 34% медиабайеров используют programmatic в своих DOOH-кампаниях. Ожидается, что в течение следующих 18 месяцев эта доля вырастет до 48%.

Programmatic DOOH становится всё более важной частью медиапланов. 90% покупателей цифровой наружной рекламы на ключевых рекламных рынках уже включают его в свою общую цифровую медиастратегию (в 2023 г. – 37%).

Также растёт доверие к ROI pDOOH. 60% респондентов ожидают, что канал даст измеримые результаты – больше, чем традиционные форматы закупок DOOH или ooh.

99% покупателей планируют сохранить или увеличить свои расходы на programmatic DOOH. Одним из интересных выводов исследования является то, за счёт чего будут расти инвестиции в pDOOH: в частности, 95% ожидают перераспределения бюджета в пользу pDOOH с других цифровых каналов, включая сам DOOH-сегмент.

В опросе приняли участие 1050 рекламодателей и рекламных агентств на ключевых рынках, включая США, Великобританию, Францию и Ближний Восток (Катар, Саудовская Аравия и ОАЭ).



Графика: VIOOH

Outdoor.ru в MAX
Подписывайтесь на Outdoor.ru в