Сертификаты на 8 Марта вместо сувениров: какие подарки выбирают женщины и как меняются их привычки
Больше эмоций, меньше сувениров
Опросы «Яндекс Маркета», «Золотого яблока» и бренда Arive показали, чтоженщины все реже готовы получать символические подарки. Они отдают предпочтениесертификатам, технике, гаджетам для красоты и сюрпризам, которые оставляютяркие эмоции. Традиционные цветы и сувениры попадают в антирейтинги.
Топ-3 подарков от второй половинки среди женщин: подарочная карта (22%),эмоции (21%) и цветы (19%), согласно опросу ретейлера «Золотое яблоко». Ждутподарки от родственниц (мама, бабушка, сестра, тетя) 43% россиянок, при этом намужчин-родственников приходится на 3% меньше — 40%. От подруги подарки надеетсяполучить каждая третья участница опроса, от коллег — каждая девятая.
От подруг ждут:
подарочную карту (37%);бьюти-подарки (30%);приятные мелочи (14%).
От коллег хотя получить:
сертификаты и подарочные карты (63%);цветы и сладости (21%);практичные подарки (10%).
В антирейтинг вошли сувениры и «пылесборники», то есть бесполезные вещи(62%), нишевые цифровые варианты (подписки, NFT), утилитарные вещи,воспринимаемые как шутка (носки и т.п.).
«Яндекс Маркет» приводит статистику по гаджетам. Спрос на технику длякрасоты и фены вырос в 2 раза (с 24 февраля по 2 марта, по сравнению сянварем). Комплекты нижнего белья россияне стали покупать в 1,9 раза чаще,парфюмерию — в 1,4. Кстати, вырос спрос и на пленочные фотоаппараты в 1,7 раза.
Кроме того, в топ-3 попали смартфоны (особенно Apple), стайлеры для волос,игровые приставки Sony PlayStation 5.
Бренд декоративной косметики Arive Makeup и медиахолдинг Rambler&Coтакже выяснили, что 57% россиянок предпочитают дарить подарки родным и близким,23% любят делать подарки сами себе, 20% хотят получать подарки от других.
Родным людям чаще всего дарят сладости и вкусную еду (28%), организовываютсовместный досуг (26%), выбирают товары для дома (15%) и косметику (13%).
От лайков к покупкам
Идеи для подарков, согласно опросу агентства Oro, россияне ищут винтернет-магазинах (57%), в социальных сетях (14% против 10% годом ранее) и вблогах (9%, в основном молодежь). Если говорить о соцсетях, то «ВКонтакте»отдают предпочтение 30% всех женщин, которые выбирают подарки, Instagram* —17%, TikTok — 12%. Реклама блогеров не влияет на выбор подаркадля 62% участниц опроса, но считают полезными списки «топ подарков» на сайтахтакже 62%.
Также исследование показало, что скидки и акции играют важную роль привыборе подарков к 8 Марта. Более половины опрошенных женщин (54%) признались,что специальные предложения влияют на их решение о покупке, а 42% специальноожидают акций, прежде чем приобрести подарок. Самым привлекательным форматомдля покупательниц стали прямые скидки на товары — их выбрали 78% опрошенных.
Также высоко ценятся подарки при покупке (46%) и сертификаты с купонами (38%).
Для молодежи дополнительным значимым фактором является бесплатная доставка.
Рынок учитывает эти и другие нюансы. Согласно опросу Morizo, общееколичество акций выросло на 32% перед 8 Марта. При этом бренды все чащеусложняют механику участия: 58% компаний внедрили элементы геймификации, 23%используют посткоммуникацию с участниками для удержания контакта. Игровыеформаты постепенно вытесняют классические акции: их доля составила 58% против42% у традиционных промо с прямым призывом к покупке. В структуре игровыхмеханик лидируют игры на внимательность и адвент-календари — по 30% каждый.
Далее следуют игры на реакцию и челленджи (25%), а также арт-филворды иголоволомки (15%).
Игры — новый форматом свиданий
Исследование VK Play показало тенденции в женском гейминге. Оказалось, что свозрастом вовлеченность женщин в игры только растет: после 35 лет этотпоказатель увеличивается, а в группе 45–54 лет женщины играют активнее своихсверстников-мужчин. Среди геймеров старше 55 лет ежедневно проводят время виграх 72% женщин против 66% мужчин.
Мужчины высоко оценивают женщин-геймеров: половина из них (50%) находяттаких девушек привлекательными, а каждый третий (33%) испытывает к нимискренний интерес и уважение. В свою очередь, 33% женщин считаютмужчин-геймеров привлекательными, 13% характеризуют их как умных и техническиподкованных.
Совместные игры становятся новым языком любви. 60% пар хотябы раз играли вместе, причем женщины чаще видят в этом глубокий смысл: для 32%девушек совместное прохождение игры — отличная идея для свидания (среди мужчинтак думают только 20%). Пары, которые играют вместе, отмечают позитивныйэффект: у 44% появилось больше общих тем, а у 35% возникло ощущение «мыкоманда». При этом конфликты на почве игр возникают лишь у 6% пар — геймингоказался одним из самых мирных совместных увлечений.
Что читают
Самая популярная книга у женской аудитории «Кион Строк» — «Анна Каренина»Льва Толстого. На втором месте — приключенческий роман «Граф Монте-Кристо»Александра Дюма. Третью, четвертую и пятую строчки занимают произведения ФедораДостоевского: «Братья Карамазовы», «Преступление и наказание» и «Идиот».
В рейтинге авторов безоговорочно лидирует Лев Толстой, за ним следуютДостоевский, Михаил Булгаков, Александр Дюма и Артур Конан Дойл. Также в списоквошел Антон Чехов.
Среди жанров женщины чаще всего выбирают фэнтези, любовные романы,современную литературу, детективы и классику. При этом интерес кдетективам вырос на 23%.
Самое популярное время для чтения — пятница с 14:00 до 18:00.
Что слушают
Самой обсуждаемой артисткой в русскоязычных соцмедиа стала Ольга Бузова.
Вслед за ней — Надежда Кадышева и Instasamka. В десятку самыхупоминаемых также вошли: Мари Краймбрери, Anna Asti, Zivert, Полина Гагарина,Клава Кока, Люся Чеботина и Betsy.
Самыми востребованными треками у Ольги Бузовой стали «Верни», «Гештальт» и«Заплачу». У Instasamka — «Премиум подписка», «За деньги да» и «На Титанике».
Диану Арбенину выбирают за «Сансара» и «Неторопливая любовь». У НадеждыКадышевой в топе — «Широка река», «Плывет веночек» и «Я не колдунья». ИринаКруг в топе с хитами «Тебе, моя последняя любовь», «Как будто мы с тобой» и«Заходи ко мне во сне».
Главное — любить себя
Исследование «Яндекс Ритма» показало, что 91% женщин считают заботу о себеобязательной, 74% за последние три года стали уделять ей больше внимания. В этопонятие участницы опроса вкладывают разные параметры: 55% — уход за внешностьюи ритуалы красоты; 50% — здоровое питание и питьевой режим; 46% — хобби изанятия, приносящие радость; 42% — спорт и физическое здоровье; 41% —саморазвитие; 40% — покупка приятных вещей; 36% — отказ от токсичных отношенийи ситуаций; 31% — отдых без чувства вины.
При этом данные «Медиалогии» показывают, что концепция заботы о себеиспользуется в публичном поле в нескольких устойчивых контекстах:
27 тысяч упоминаний — маркетинговый контекст: любовь к себе становитсяэмоциональным якорем в рекламе, названиях брендов и слоганах.20 тысяч упоминаний — психологический контекст: темы самооценки, личныхграниц, терапии и выхода из токсичных отношений.14 тысяч упоминаний — уход и бьюти-практики: телесные ритуалы и внешниеизменения.
Глвными источниками вдохновения остаются финансовая независимость (42%) иотношения с близкими (38%).
Кстати, исследование сети гипермаркетов «О’Кей» показало, что россиянки всечаще отдают предпочтение необычным блюдам и продуктам премиум-класса 8 Марта.
Почти 40% женщин готовы экспериментировать с основными блюдами, каждаячетвертая выбирает закуски разных кухонь мира, а около 20% хотят видеть настоле экзотические фрукты и оригинальные коктейли. При этом овощные нарезки игорячее из рыбы или мяса остаются обязательной основой праздничного меню.
Интерес к нестандартным решениям подтверждает и рост продаж: стейки измраморной говядины, рыба, морепродукты и икра заметно обогнали прошлогодниепоказатели. Среди десертов лидируют торты с необычными начинками — трюфель,ягоды, фисташка и даже «Пина колада». Также значительно выросли продажиделикатесных сыров, особенно с плесенью, и безалкогольного пива.
Паздничная аналитика показывает: для современных россиянок важны не столькотрадиционные символы, сколько внимание, впечатления и комфорт. Подаркистановятся практичнее, покупки — осознаннее, а забота о себе — частью образажизни. А о том, как 8 Марта понимают российские бренды мы рассказалив этойподборке.*соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной вРФ