Почему в России стало меньше крепкого алкоголя: РБК назвал две основные причины

Число брендов крепкого алкоголя в России сократилось на фоне роста продаж.

В 2025 году российский рынок крепкого алкоголя вступил в фазу стагнации по количеству игроков. Несмотря на растущий спрос в премиальных категориях, число активных брендов сократилось на 4%. Как выяснили эксперты, рост продаж виски и джина (+9,4% в каждой категории) сопровождался двузначным падением числа марок (минус 11% и 13% соответственно).

На первый взгляд, ситуация выглядит абсурдно: потребители стали пить больше качественного алкоголя, но выбирают из меньшего числа этикеток. Однако участники рынка объясняют это «естественным отбором».

По словам Павла Шапкина, руководителя центра разработки национальной алкогольной политики, после ухода западных брендов образовалась ниша, которую бросились заполнять локальные производители. Не все маркетинговые эксперименты оказались удачными, и сейчас рынок отсеивает нежизнеспособные проекты.

Елена Слободанюк из «Татспиртпрома» подтверждает: в виски и джине сформировался пул лидеров и брендов с потенциалом, остальные попали под сокращение. По сути, рынок перегрет, и дистрибуторы предпочитают работать с проверенными позициями.

Ключевым фильтром выступают федеральные торговые сети. Артем Садыков из «Башспирта» отмечает, что консолидация розницы приводит к тому, что места на полке для крепкого алкоголя системно урезаются. Павел Победкин («КЛВЗ Кристалл») резюмирует: сети уже распределили лимитированные позиции между мейджорами, и пробиться новичкам без колоссальных бюджетов практически невозможно.

Экономика запуска новых марок стала главным стоп-фактором. В АСГ подсчитали, что вывод федерального бренда сегодня требует инвестиций от 100 миллионов рублей. В «Башспирте» называют аналогичные цифры, уточняя, что даже выход на региональный уровень обойдется производителю в двузначные суммы в миллионах рублей.