Рост рынка e-grocery по итогам 2025 года существенно замедлился

УрБК, Москва, 13.02.2026. В России объем онлайн-продаж продуктов питания и товаров первой необходимости без учета маркетплейсов и доставки из заведений общепита увеличился на 23%, до 1,5 трлн руб., число заказов — на 26%, до 1,02 млн, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на Data Insight.

Однако в Data Insight уточняют, что темпы заметно отстают от показателей позапрошлого года, когда оборот вырос на 46%, до 1,2 трлн руб., а количество заказов — на 36%, до 0,8 млн. С учетом доставки из кафе и ресторанов совокупный оборот рынка e-grocery по итогам 2025 года достиг 2,2 трлн руб., что на 42% больше год к году, добавляет президент АКИТ Артем Соколов. Рост также замедлился: в 2024 году он составлял 99,6%. Доля продуктов питания в онлайн-продажах всех товаров в 2025 году заняла 19,4%.

В Х5 оборот цифровых сервисов по итогам 2025 года составил 285,7 млрд руб., увеличившись на 42,8% год к году. Это на 19,1 процентного пункта (п.п.) меньше, чем годом ранее. В «Магнит Доставке» число заказов выросло на 90%, а онлайн-оборот — на 92%.

Замедление роста в АКОРТ связывают с достижением рынком зрелости, что нивелировало эффект низкой базы. В условиях конкуренции драйвером остается экспресс-доставка, отмечает председатель президиума ассоциации Станислав Богданов.

В 2026 году сегмент e-grocery продолжит рост за счет расширения географии и инфраструктуры экспресс-доставки, считают эксперты. В частности, в Data Insight прогнозируют, что по итогам года рынок достигнет около 1,2 млрд заказов и объема 1,9 трлн руб.